一般來講，一份完整的廣告策劃文案應(yīng)由三部分組成：

　　一，內(nèi)容摘要。為有關(guān)人員更好地了解策劃文案內(nèi)容，在策劃文案的開始應(yīng)先有一個概括性的內(nèi)容摘要。內(nèi)容摘要主要包括策劃文案的起草思路和簡要說明，廣告主題及預(yù)定廣告效果，廣告預(yù)概算內(nèi)容的簡要說明以及一些重要數(shù)據(jù)。

　　二，本品牌廣告目的。

　　三， 為該產(chǎn)品所要進(jìn)行的系列促銷活動及所需經(jīng)費。

　　那么，廣告策劃文案應(yīng)該具有的這五方面：

　　1.市場現(xiàn)狀。

　　我們需要清楚地了解自己產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀和競爭對手的市場現(xiàn)狀，彌補自己的不足找到競爭對手的市場空白，畢竟知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。例如，伊利在中國奶制品市場低落時打造了大眾健康品牌，使奶制品行業(yè)鮮活起來，也使伊利成為行業(yè)老大。

　　2.品牌背景資料。

　　我們要充分了解自己產(chǎn)品的起源，為什么生產(chǎn)這產(chǎn)品，是否是知名品牌，品牌種類是什么，種類是否豐富，近幾年銷售額狀況ect。

　　3.品牌定位。

　　為了能將產(chǎn)品定在最有利的市場位置上我們需要進(jìn)行價格定位，品牌領(lǐng)導(dǎo)者定位，品質(zhì)定位，品牌使用者定位等。

　　4.廣告活動的目的或目標(biāo)。

　　我們要充分展示出我們制作這個廣告是為什么，要達(dá)到怎樣的效果。

　　5.廣告宣傳方式。

　　我們需要詳細(xì)地說明廣告?zhèn)鞑サ牟呗院头椒ㄒ员阕尭嗟娜肆私獾皆摦a(chǎn)品。

　　不過，撰寫廣告策劃書時要注意這些問題：

　　1.欲做結(jié)論的部分應(yīng)簡明扼要。

　　2.對策劃書主要內(nèi)容的闡述要準(zhǔn)確集中

　　3.語言應(yīng)用簡介樸實，忌刻意修飾

　　4.策劃書中所引用的資料因注明出處。

　　5.整個策劃書既做到完善詳細(xì)又要突出重點部分

　　6.內(nèi)容不能有歧義。