杜蕾斯文案策劃團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)能力可以說(shuō)是有目共睹，每次蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)都讓人拍案叫絕。杜蕾斯本身產(chǎn)品并不像油鹽醬醋這類(lèi)被常掛嘴邊，反而有點(diǎn)“遮遮掩掩”、“羞于啟齒”，但卻在近些年，因?yàn)槠鋸?qiáng)悍的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一躍成為文案界的領(lǐng)頭羊。但凡有個(gè)節(jié)日或熱點(diǎn)新聞，網(wǎng)友都會(huì)下意識(shí)地去關(guān)注一下杜蕾斯的文案又怎樣的出其不意。

　　這便是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文推廣的力量。

　　軟文推廣帶來(lái)的效果是無(wú)形而深遠(yuǎn)的，但并不是每個(gè)企業(yè)都能正確掌握營(yíng)銷(xiāo)推廣的正確手段，大多數(shù)企業(yè)將軟文推廣簡(jiǎn)單等同于利用文字側(cè)面打廣告，這顯然是一個(gè)低級(jí)的誤區(qū)。

　　好的文案不只是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的推廣產(chǎn)生有短暫作用，更會(huì)在品牌宣傳上起到事半功倍的效果。軟文推廣也不再如之前那般僅是簡(jiǎn)單的寫(xiě)寫(xiě)軟文宣傳產(chǎn)品，而是以更為精簡(jiǎn)，更往品牌宣傳的道路上轉(zhuǎn)變。

　　很多企業(yè)做不好軟文推廣，原因可能有三：

　　誤區(qū)一：文案撰寫(xiě)僅以產(chǎn)推為目的，不注重借勢(shì)結(jié)合

　　很多企業(yè)撰寫(xiě)文案推廣的目的性過(guò)于明顯與直線(xiàn)，不懂得曲線(xiàn)宣傳，因此文案往往撰寫(xiě)的模板化且套路化，缺乏讓吸引消費(fèi)者關(guān)注的爆點(diǎn)。

　　誤區(qū)二：軟文投放平臺(tái)選擇流量多的平臺(tái)就行

　　這也是企業(yè)在軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)容易走入的誤區(qū)之一，文案撰寫(xiě)好后，也仔細(xì)審查了，卻忽視了投放平臺(tái)的選擇也是有很多需要注意的問(wèn)題。

　　誤區(qū)三：不注重內(nèi)容原創(chuàng)，偽原創(chuàng)、抄襲成風(fēng)

　　內(nèi)容原創(chuàng)性是最核心也是難度最高的事情，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)的如生活用品杜蕾斯，如酒水江小白，如美妝用品完美日記，都是通過(guò)文案推廣知名度大大提升的典范。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，商家鋪展廣告的渠道越來(lái)越多，但用戶(hù)甄別信息的能力也在“道高一尺魔高一丈”。再像早年那樣直白的做廣告推廣，效果將會(huì)大打折扣，于是軟文推廣便應(yīng)運(yùn)而生。

　　軟文推廣包含兩個(gè)過(guò)程，一個(gè)是“軟文”，另一個(gè)則是“推廣”。

　　軟文與硬廣相對(duì)應(yīng)，要含而不露，精巧的把產(chǎn)品安插在文章中，降低讀者的警惕性和排斥，以達(dá)到“無(wú)聲勝有聲”的效果；寫(xiě)好軟文只是軟文推廣的第一步，軟文寫(xiě)得再好，沒(méi)有人看到，那也出不了效果，于是推廣的作用就體現(xiàn)出來(lái)了。

　　推廣其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)，首先要明確軟文的目標(biāo)群體，其次要選擇合適的媒體渠道。不同的產(chǎn)品推廣需求需要投放到屬性相符的平臺(tái)，比如種草式的文案內(nèi)容適合投放在小紅書(shū)等平臺(tái)，科普類(lèi)適合知乎豆瓣等平臺(tái)，而微博這種社交平臺(tái)則需要注重簡(jiǎn)短但有趣，能夠引起用戶(hù)討論興趣的內(nèi)容。

　　企業(yè)還需要注意的是，流量高的平臺(tái)不一定就是最合適的平臺(tái)，你所投放的渠道是要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)最可能聚集于哪一平臺(tái)來(lái)進(jìn)行選擇的，始終需要記住的投放原則是：盡可能投放行業(yè)的垂直媒體或社交平臺(tái)。

　　軟文推廣并非一招速成，或者一朝之間便可以實(shí)現(xiàn)效果的，如果您有軟文推廣需求，又恰巧缺少專(zhuān)業(yè)人才和渠道，軟文世界可以為您提供一站式軟文推廣業(yè)務(wù)，為您把握關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)邏輯與思路，開(kāi)啟軟文推廣的財(cái)富密碼。