打開(kāi)手機(jī)的APP或是公眾號(hào)，圖文并茂寫(xiě)的所有內(nèi)容都是在吸引我們讀下去，看完達(dá)成了創(chuàng)作者的目的，或購(gòu)買(mǎi)或了解那么這篇文案就是有用的。

　　作為一名常年寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)的打工人，很清楚會(huì)寫(xiě)行云流水優(yōu)美的文字，與會(huì)寫(xiě)商業(yè)文案是兩回事。

　　文案涉及更多的產(chǎn)品、活動(dòng)宣傳知識(shí)，廣告、銷(xiāo)售知識(shí)，在《一個(gè)廣告人的自白》一書(shū)中，作者大衛(wèi)·奧格威給到我們很多廣告撰寫(xiě)的實(shí)操技巧，今天軟文世界和你分享用【基礎(chǔ)規(guī)則】劃定優(yōu)秀廣告文案的邊界。

　　1、什么是好廣告

　　首先對(duì)好廣告有一個(gè)界定。

　　大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為好廣告是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷(xiāo)掉的作品。它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品。

　　好廣告要訴求對(duì)象說(shuō)的不是：“多妙的廣告啊!”而是：“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種產(chǎn)品，我一定要買(mǎi)它來(lái)試試。”

　　小知識(shí)補(bǔ)充

　　大衛(wèi)·奧格威是《一個(gè)廣告人的自白》作者，奧美集團(tuán)創(chuàng)始人。《一個(gè)廣告人的自白》一書(shū)是廣告界經(jīng)典作品。有人說(shuō)如果一個(gè)廣告人只知道一本書(shū)，那本書(shū)應(yīng)該是《一個(gè)廣告人的自白》。

　　2、廣告撰寫(xiě)的6條基礎(chǔ)規(guī)則

　　知道好廣告的定義，接下來(lái)談?wù)剰V告撰寫(xiě)前，撰寫(xiě)【基礎(chǔ)規(guī)則】。

　　3、標(biāo)題撰寫(xiě)6條基礎(chǔ)規(guī)則

　　一個(gè)完整的廣告由標(biāo)題、正文、插圖或視頻等要素組成，標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽，用它來(lái)向你的潛在買(mǎi)主打招呼。

　　4、正文撰寫(xiě)7條基礎(chǔ)規(guī)則

　　以上從對(duì)【好廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)】，廣告的組成元素【標(biāo)題】、【正文】撰寫(xiě)基本規(guī)則中作者給了我們寫(xiě)廣告文案的基本規(guī)范。