文案是一門藝術(shù)，如何讓玩家更樂意看你的文章，這是文案一直博弈的問題。這里要討論的是頁游，頁游的軟文要怎么寫呢？

　　一、價(jià)值體系

　　一款獨(dú)代頁游的價(jià)值體系 (產(chǎn)品)包括：

　　①.內(nèi)部價(jià)值(體驗(yàn)性價(jià)值)

　　②.外部價(jià)值(支持性價(jià)值)

　　③.衍生價(jià)值

　　1.內(nèi)部價(jià)值：體驗(yàn)性價(jià)值

　　空間感：虛擬世界的幻想。

　　①.視聽價(jià)值：角色，場景，配樂，界面，動(dòng)作技能效果。

　　②.劇情價(jià)值：題材，故事核。

　　時(shí)間感：實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的節(jié)奏。

　　③.實(shí)力保障價(jià)值：等級(jí)，裝備，——途徑：時(shí)間和精力換取。

　　④.實(shí)力差異價(jià)值：坐騎，稱號(hào)，翅膀，神兵，麒麟臂，時(shí)裝，寶石。——途徑：金錢換取。

　　2.外部價(jià)值：支持性價(jià)值

　　傳承價(jià)值：經(jīng)典游戲，比如奇跡，傳奇，Dota，cs。

　　經(jīng)典轉(zhuǎn)化，漫畫，小說，電影，電視劇。

　　支撐價(jià)值：開發(fā)方，運(yùn)營方，名人，

　　行業(yè)價(jià)值：創(chuàng)新，顛覆，新技術(shù)。

　　3.衍生價(jià)值：

　　作者的精神氣質(zhì)；

　　作品的精神氣質(zhì)；

　　產(chǎn)品的精神氣質(zhì)；

　　玩家的精神氣質(zhì)；

　　情感驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng) (玩家)

　　二、什么是游戲？

　　游戲的經(jīng)典概念：以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動(dòng)的活動(dòng)。

　　游戲的另類概念：游戲就是在快樂中學(xué)會(huì)某種本領(lǐng)的活動(dòng)。

　　本能說:德國詩人和劇作家席勒認(rèn)為，“人類在生活中要受到精神與物質(zhì)的雙重束縛，在這些束縛中就失去了理想和自由。于是人們利用剩余的精神創(chuàng)造一個(gè)自由的世界，它就是游戲。這種創(chuàng)造活動(dòng)，產(chǎn)生于人類的本能”。

　　剩余能量說:英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞認(rèn)為，“人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要任務(wù)之后，還有剩余的精力存在，這種剩余的精力的發(fā)泄，就是游戲。游戲本身并沒有功利目的，游戲過程的本身就是游戲的目的”。

　　練習(xí)理論:德國生物學(xué)家谷魯斯認(rèn)為，游戲不是沒有目的的活動(dòng)，游戲并非與實(shí)際生活沒有關(guān)聯(lián)。游戲是為了將來面臨生活的一種準(zhǔn)備活動(dòng)。

　　宣泄理論:弗洛伊德認(rèn)為，是被壓抑欲望的一種替代行為。

　　目的說

　　基本邏輯：

　　人類任何時(shí)候都需要目的，且需要實(shí)現(xiàn)目的。

　　而提供這種需要的常規(guī)方式，生活之外，就是游戲。

　　有目的的生活是幸福的。

　　沒有一個(gè)合適的目的是痛苦的。抵達(dá)不了的目的是痛苦的。

　　現(xiàn)實(shí)中的目的干擾因素太多。求助于虛擬。

　　短時(shí)快速制定目的，實(shí)現(xiàn)目的，只有虛擬。

　　茫然導(dǎo)致的痛苦后，被動(dòng)的一針鎮(zhèn)痛劑。

　　預(yù)想好的美好結(jié)局，主動(dòng)性去踏上旅途。

　　游戲的本質(zhì)：短時(shí)快速實(shí)現(xiàn)目的的過程。

　　必然性·偶然性。

　　1)頁游本質(zhì)：

　　不同層面的玩家

　　老板黨：本質(zhì)：必須登頂

　　上班族：本質(zhì)：最好能登頂，更多的目的實(shí)現(xiàn)。

　　學(xué)生黨：本質(zhì)：往前，更多的目的實(shí)現(xiàn)。

　　2)頁游的邏輯：

　　價(jià)值驅(qū)動(dòng)：

　　【更容易】：

　　1.更省時(shí)

　　2，更省錢

　　3，更省力

　　【更真實(shí)】：

　　跟他想象的一樣真實(shí)。

　　1，更深度。更多的主觀能動(dòng)性的運(yùn)用。

　　2，更緊湊。一直在做事，做事有成效。

　　3，環(huán)境的統(tǒng)一性。

　　情感驅(qū)動(dòng)：

　　【有趣從哪里來】：

　　1，榮譽(yù)成就

　　2，社交快感

　　3，尋回時(shí)光

　　4，自我認(rèn)同

　　5，夢幻情節(jié)

　　定位語和slogan

　　3)定位：

　　產(chǎn)品定位：從市場策略，基于如何掙錢的定位。

　　但頁游一般都是現(xiàn)金牛定位，只是為了快速掙錢。

　　鮮有為了品牌落地，形成粉絲的產(chǎn)品。

　　傳播定位：

　　以本體為主：產(chǎn)品。

　　以目標(biāo)群為主：品牌。

　　以情感驅(qū)動(dòng)為主。

　　以價(jià)值驅(qū)動(dòng)為主。

　　當(dāng)情感是唯一的時(shí)候，那么這個(gè)情感驅(qū)動(dòng)也是價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

　　一般的頁游產(chǎn)品，都是產(chǎn)品為主。

　　產(chǎn)品為主，經(jīng)典三段論。

　　從產(chǎn)品的價(jià)值體系中來，簡短概括，比如：

　　空間感特點(diǎn)：1，視聽覺特點(diǎn)。2，劇情特點(diǎn)。

　　時(shí)間感特點(diǎn)：1，保障性特點(diǎn)2，差異化特點(diǎn)

　　傳承特點(diǎn)：1，經(jīng)典游戲和轉(zhuǎn)化。2，開放商，運(yùn)營商，名人。

　　衍生特點(diǎn)

　　列出所有的特點(diǎn)。選取最重要的三點(diǎn)，就是其傳播定位。

　　比如風(fēng)云無雙。

　　1，空間感特點(diǎn)：1，暗黑風(fēng)2，幻想武俠

　　2，時(shí)間感特點(diǎn)：1，商城屬于人民。2，正宗雄霸天下

　　3，傳承天下：1，源自漫畫風(fēng)云。2，馬榮成授權(quán)。3，墨鱗巨作

　　4，衍生特點(diǎn)：1，風(fēng)云起，兄弟在。2，云慈情深，風(fēng)夢奇緣

　　定位的規(guī)則：

　　1，唯一情感驅(qū)動(dòng)優(yōu)先。(因其也是價(jià)值驅(qū)動(dòng))

　　2，名人其次

　　3，空間感再次。

　　4，時(shí)間感再次。

　　5，衍生特點(diǎn)最后。

　　這樣得出的三段論傳播定位：

　　《風(fēng)云》十六年·經(jīng)典幻想武俠巨作·暗黑系

　　馬榮成《風(fēng)云》·暗黑幻想武俠·正宗雄霸天下

　　十六年經(jīng)典·風(fēng)云起·兄弟在·墨鱗巨作

　　……

　　Slogan是將特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)惠。

　　產(chǎn)品本身的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為玩家的體驗(yàn)感。

　　從定位中來，

　　以前是看風(fēng)云，現(xiàn)在是身在風(fēng)云中。

　　標(biāo)識(shí)話語——激起玩家感受型：倚樓聽風(fēng)雨淡看江湖路。

　　闡述實(shí)惠——讓玩家全方位體會(huì)型：

　　情感驅(qū)動(dòng)：

　　頁游軟文的目的，性質(zhì)，分類。

　　策略——運(yùn)營——市場——軟文(媒體)

　　在策略正確，運(yùn)營強(qiáng)勁，市場做好，媒體給機(jī)會(huì)的情況下：

　　軟文才能發(fā)揮出作用。

　　目的：

　　1.來這。來看看到底什么鬼。預(yù)文，實(shí)況。

　　2.去哪？這游戲到底要怎樣，我該怎么玩。曝光，攻略。

　　3.怎樣。你做的一切都是對(duì)的。訪談，花邊，行業(yè)新聞。

　　性質(zhì)：

　　1，給目標(biāo)群提供有價(jià)值信息的趣味性文章。情感驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

　　2，給產(chǎn)品做特點(diǎn)和實(shí)惠傳播的廣告文章。價(jià)值體系

　　基于這樣的性質(zhì)，文章的長短是不固定的。

　　我們一切為了目的，短而精最好，順口溜就挺好。

　　比如有個(gè)攻略就寫得特好。

　　四個(gè)字。真棒。

　　當(dāng)然審稿是一關(guān)，有時(shí)太短過不了。

　　但一定要在前面說清楚說有趣我們要輸出的。

　　當(dāng)然有實(shí)力，設(shè)置懸念更好，讓玩家把大長文看完，并且觸動(dòng)他更好。

　　分類：

　　按目的分三類。

　　1，導(dǎo)入性：預(yù)熱，實(shí)況。視聽價(jià)值，劇情價(jià)值，更真實(shí)，更有趣(情感驅(qū)動(dòng))，預(yù)熱期。

　　2，便利性：曝光，攻略。保障性實(shí)力，差異性實(shí)力。更容易，運(yùn)行期。

　　3，氛圍性：訪談，花邊，行業(yè)新聞，評(píng)論。支持性價(jià)值。運(yùn)行期。

　　標(biāo)題的撰寫：

　　只為了一個(gè)目的，能預(yù)約到盡量好的媒體位置。

　　不能超過21個(gè)字。(游戲名字4字，系統(tǒng)名2-4字，加上那個(gè)動(dòng)詞，攻略啊，解析啊，曝光啊，直擊啊，公測啊2個(gè)字，再用震撼啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，沖天啊，2個(gè)字，只剩9個(gè)字)

　　在游戲名、動(dòng)作、狀態(tài)、和系統(tǒng)名的鎖鏈下。

　　9個(gè)字的舞蹈。

　　9個(gè)字能寫什么？

　　我愛你，你愛他，你傻逼，《浪漫戀愛》孤獨(dú)系統(tǒng)震撼上線

　　而且，一般的媒體根本不會(huì)接受這樣的長，長，長的標(biāo)題。

　　可是我們?nèi)耘f必須這樣寫。

　　于是乎：這樣的標(biāo)題就出現(xiàn)了。

　　去除關(guān)鍵字，剩下了什么。

　　巔峰，超越dnf，新玩法，創(chuàng)意武俠，正版授權(quán)。

　　難道，這就是我們的創(chuàng)作么！問題是這能實(shí)現(xiàn)我們的導(dǎo)入目的么。

　　他是趣味性的么！

　　不！

　　我們不要這樣的題目。萬一非要的話，我也沒辦法。

　　但是如果不要。

　　我們就可以這么寫。

　　(百度有軟文題目的十大擬法。)

　　這是多玩的一些有意思的：

　　問題是，這樣的題目，難以申請(qǐng)到媒體關(guān)鍵位置。

　　中國的傻逼媒體目前只認(rèn)：

　　曝光，首測，公測，大曝光，大革命，大賞，火爆來襲。

　　可是，玩家會(huì)認(rèn)這些么。

　　所以盡量去寫文章。

　　而不是加工文章，最近，我一直在加工文章。

　　對(duì)不起。

　　各類軟文的萬金油寫法。

　　預(yù)熱：

　　開頭先說平臺(tái)好。

　　突然獨(dú)代新項(xiàng)目。

　　這個(gè)項(xiàng)目好神秘。

　　但是秘密守不住

　　內(nèi)部有人就是屌

　　提前就給知道了

　　沒圖你說個(gè)金幣

　　兩張?jiān)嬕毁N好。

　　期待開測特火爆。

　　實(shí)況：

　　心情激動(dòng)把號(hào)登，

　　元寶十萬藏功名

　　假裝菜鳥各種驚

　　人多景好笑盈盈

　　3d引擎全屏技

　　首沖送了把神器

　　古典音樂黑暗風(fēng)

　　場景壯闊又美麗

　　史詩劇情修仙路

　　國戰(zhàn)pk沖天怒

　　天下第一頭上冠

　　翅膀坐騎惹人妒

　　激動(dòng)到爆四處逛

　　戰(zhàn)痛就快來官網(wǎng)

　　貼上微信二維碼

　　現(xiàn)場實(shí)況就結(jié)束。

　　視聽價(jià)值，劇情價(jià)值，更真實(shí)，更有趣(情感驅(qū)動(dòng))

　　曝光：

　　近日一直爽歪歪。

　　突然內(nèi)幕找我來

　　新的系統(tǒng)將上線

　　小心翼翼把密泄

　　玩家心里好期待

　　攻略：

　　奮戰(zhàn)好幾個(gè)日夜

　　領(lǐng)悟超越全世界

　　不僅少花冤枉錢

　　而且能秀智商高

　　進(jìn)階要攢夠

　　強(qiáng)化要選時(shí)

　　用好綁定錢

　　寶石多鑲嵌

　　活動(dòng)不落下。

　　有地爆率高

　　Boss準(zhǔn)時(shí)打

　　語音多溝通

　　T要輪著頂。

　　輸出要靠后

　　不懂多問人

　　官網(wǎng)有答案

　　保障性實(shí)力，差異性實(shí)力。更容易

　　訪談：

　　非常高興見到您

　　您跟大家打招呼

　　這是一款啥游戲

　　畫風(fēng)玩法與創(chuàng)新

　　核心特點(diǎn)與區(qū)別

　　劇情主要講什么

　　好玩的還有什么

　　最后你想說什么

　　行業(yè)新聞：

　　首先平臺(tái)好厲害。

　　流水突破多少萬

　　游戲有幾大核心

　　運(yùn)營有多么穩(wěn)定

　　行業(yè)內(nèi)標(biāo)志什么

　　訪談，花邊，行業(yè)新聞，評(píng)論。支持性價(jià)值。

　　一個(gè)頁游文案的派頭

　　理性：

　　不沉迷于游戲

　　時(shí)刻去看透它

　　當(dāng)自己是窮鬼，卻要登頂，做最理性的玩家。

　　感性：

　　我們不是現(xiàn)實(shí)生活的鴕鳥。

　　而是夢想的審美者。

　　一切游戲都是預(yù)設(shè)好目的的夢。

　　讓玩家更好地做夢。

　　掙錢不是軟文決定的。

　　是產(chǎn)品，策略，運(yùn)營，市場決定的。

　　通過媒體。

　　我們來當(dāng)守護(hù)玩家的騎士。

　　歡迎拍磚，不成熟的東西總是需要經(jīng)過暴風(fēng)雨的洗禮的。