與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更靈活多變，計(jì)費(fèi)方式也可以根據(jù)點(diǎn)擊、成交等情況分為很多種。有的企業(yè)主特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)不足的傳統(tǒng)中小企業(yè)主想嘗試投放線上廣告時(shí)，往往不甚了解各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的特點(diǎn)和計(jì)費(fèi)方式，盲目選擇一個(gè)不適合自己企業(yè)的推廣渠道，最后廣告費(fèi)用沒少花，宣傳效果卻不盡人意。

　　一般來說，企業(yè)如果想要投放互聯(lián)網(wǎng)廣告需要明確以下幾點(diǎn)：

　　廣告投放流程

　　確定廣告目標(biāo)

　　確定廣告預(yù)算

　　確定投放渠道與方式

　　確定效果評估方式

　　常見的線上廣告類型有視頻廣告、閃屏廣告、新媒體營銷、內(nèi)容營銷等等，下面我們按付費(fèi)方式的不同把常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放渠道分別講一講。

　　按優(yōu)化難度計(jì)費(fèi)

　　搜索優(yōu)化

　　SEO優(yōu)化是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷最普遍的推廣方式之一，一般做seo優(yōu)化的公司都是以優(yōu)化難度計(jì)費(fèi)，前面收手續(xù)費(fèi)，后面收維護(hù)費(fèi)。通過選取關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，使企業(yè)的信息可以穩(wěn)定占領(lǐng)搜索結(jié)果首頁，并逐步覆蓋百度、360、搜狗等多個(gè)搜索引擎，承接精準(zhǔn)的潛在客戶搜索流量。

　　由于SEO優(yōu)化費(fèi)用低、風(fēng)險(xiǎn)低、效果好，是性價(jià)比較高的一種投放方式，更適合中小微企業(yè)進(jìn)行投放。

　　按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)

　　搜索競價(jià)

　　搜索競價(jià)推廣是由用戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵詞進(jìn)行這個(gè)詞的排名。用戶可以通過設(shè)置每次點(diǎn)擊付費(fèi)的價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名，一般是用戶付費(fèi)越高，排名位置越好。

　　搜索競價(jià)投放比較靈活，企業(yè)可以自己控制投放預(yù)算，比較適合連鎖加盟類企業(yè)進(jìn)行投放。

　　競價(jià)廣告一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾位，并且?guī)в小皬V告”標(biāo)識。這種類型的廣告是按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)（CPC，CostPer Click），即如果用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊行為進(jìn)入到企業(yè)的廣告頁面，就有一次計(jì)費(fèi)。

　　按展示付費(fèi)

　　展示類廣告

　　展示類廣告通常是以圖形展示為核心的廣告形式，比如信息類網(wǎng)站中Banner、豎邊、通欄等廣告位。有些網(wǎng)站兩側(cè)的對聯(lián)廣告、以公司logo等形式出現(xiàn)的按鈕廣告，也都算展示類廣告。

　　展示類廣告投入資金較大，更適合預(yù)算充足、有一定規(guī)模且處于上升期的企業(yè)選擇投放。

　　這種類型的廣告通常是按展示次數(shù)付費(fèi)（CPM，CostPer Mille），也就是有多少人看到了該廣告。按此付費(fèi)的廣告大多是品牌展示、產(chǎn)品發(fā)布等。

　　按展示付費(fèi)的方式還包括每時(shí)間段展示計(jì)費(fèi)CPT(Cost Per Time)，即以一個(gè)固定價(jià)格去買斷一段時(shí)間內(nèi)的廣告位展示，比如微博APP的開屏廣告通常就是CPT計(jì)費(fèi)。

　　按投放效果付費(fèi)

　　信息流廣告

　　信息流廣告通常與內(nèi)容混排在一起，微信朋友圈、微博、手機(jī)百度、今日頭條等APP中經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)識了“廣告”的軟文、圖片、視頻等信息內(nèi)容，這就是信息流廣告，是根據(jù)用戶的興趣愛好來推薦的。

　　信息流廣告按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)（CPC）或者按投放的實(shí)際效果付費(fèi)（CPA，CostPer Action）。

　　按投放的實(shí)際效果付費(fèi)還包括以下幾種計(jì)費(fèi)模式：

　　CPS（Cost Per Sales）：根據(jù)營銷效果來計(jì)費(fèi)，這里的營銷效果一般是指完成成購買的用戶數(shù)或者銷售額來計(jì)費(fèi)；

　　CPD（Cost Per Download）：按 App 的下載數(shù)付費(fèi)，也就是一個(gè)下載多數(shù)錢；

　　CPI（Cost Per Install）：按安裝App 的數(shù)量付費(fèi)，也就是下載后有多少人安裝了app。

　　面對多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放形式，企業(yè)主一定要明確你的推廣目的是什么，你的目標(biāo)用戶在哪里，比如你要推廣一個(gè)新的APP，就可以按下載數(shù)付費(fèi)（CPD）做。如果你想提升企業(yè)品牌知名度，獲得很多潛在客戶，就可以選擇做搜索優(yōu)化。所以企業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，特別是資金有限的中小企業(yè)，一定別盲目追風(fēng)，而是按自己的企業(yè)產(chǎn)品需求理性選擇，合理投放。

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