一切商業廣告文案，為什么必須是“口語”，杜絕用“書面語”？

　　因為從生理學的角度來說：

　　書面語，只能調動人的眼睛，必須眼睛看見才明白。

　　口語，不僅眼睛能看，耳朵能聽，嘴巴還能傳，所以傳播效率是書面語的N倍。

　　很多人覺得，玩弄文學、文采，才顯得高雅有逼格，這是沒整明白做廣告的目的是什么？

　　我們來談談廣告的本質，做廣告的目的是什么：

　　1、降低企業的傳播成本。

　　同樣做廣告，如果你用書面語，要讓人記住你，企業的宣傳費用就要比用口語多出無數倍，你企業錢多就去玩文采。

　　2、降低消費者的理解和選擇成本。

　　你整的文縐縐，消費者理解和記住的成本加大，理解不了、記不住，就直接影響流量的導入，銷售的轉化也就無從談起。

　　我們今天耳熟能詳的所有廣告文案，全部都是口語：

　　打土豪，分田地；

　　怕上火，喝王某吉；

　　困了，累了，喝某牛；

　　人某馬一開，好事自然來；

　　今年過節不收禮，收禮還收腦某金；

　　沒有人能擁有百達某麗，你只是替下一代保管而已；

　　……

　　總結的話：

　　廣告不是用來裝逼的，是用來傳播的。

　　廣告不是用去拿獎的，是用來賣貨的。