廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊环N宣傳形式，廣告的形式很多，有商業(yè)廣告、公益廣告等等，也可以很多的宣傳形式，如報紙、宣傳冊、宣傳單、動態(tài)有聲廣告等。廣告的宣傳效果取決于廣告的策劃，廣告文案是廣告的雛形。現(xiàn)今商業(yè)廣告很多，類型也是多的數(shù)不過來，下面就給大家介紹一下商業(yè)廣告文案寫作的技巧。

　　商業(yè)廣告文案寫作要點技巧

　　一、確立主題的技巧

　　主題是文章的靈魂，廣告寫作首先要確立主題。一則廣告，要向消費者推銷產(chǎn)品，就必須向人們提供有關(guān)這種商品的信息。而有關(guān)商品的信息不是單一的，是多方面的。但是，在一則短小的廣告中，不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者，只能有選擇地突出某個方面，以此作為吸引消費者的“賣點”，這個“賣點”，就是廣告主題。

　　二、擬制標(biāo)題的技巧

　　商業(yè)廣告文案寫作的標(biāo)題就像廣告的眼睛，它最先給消費者以感官的刺激，對消費者構(gòu)成視覺沖擊，在很大程度上決定著廣告的最終效果，如果廣告標(biāo)題不能引起消費者的注意，那么花在廣告制作上的心血就可能會付諸東流。因此，廣告寫作，首先要在擬制標(biāo)題上下工夫。商業(yè)廣告文案標(biāo)題常見有兩種類型，一種比較直截了當(dāng)，如威力洗衣機廣告文案的標(biāo)題“威力洗衣機，獻(xiàn)給母親的愛”。這種標(biāo)題比較直露，直接用商品的牌號、商品名稱作標(biāo)題，不加修飾，實實在在，向消費者直接傳遞商品信息，激起購買欲望。

　　三、擬制廣告口號的技巧

　　廣告口號是廣告主為了達(dá)到營銷目的或樹立企業(yè)形象而提出的有鼓動作用的、簡練明確的語句，其作用是保持廣告宣傳的連續(xù)性，不斷強化消費者對某種商品的印象。從形式上看，廣告口號與廣告標(biāo)題很相似，都是簡短的語句，但二者還是有區(qū)別的。一是所起的作用不同：廣告標(biāo)題起導(dǎo)讀作用，引導(dǎo)人們閱讀正文;廣告口號則起鼓動作用，強化印象，鼓動購買。二是所處的位置不同：廣告標(biāo)題位置固定，只位于文案之首，而廣告口號的位置則極為靈活，文首、文中、文尾都可以，甚至可以脫離廣告文案，單獨使用。

　　四、創(chuàng)意的技巧

　　做廣告又叫做買眼球，要善于把消費者的眼光吸引過來。在光怪陸離的廣告海洋里，廣告文案寫作如缺乏創(chuàng)意、不新不奇就難以引起廣告受眾的注意，只有創(chuàng)意獨特、新穎生動，才能引人注目，出奇制勝。要想把廣告做到消費者的心里去，最有效的辦法就是針對消費者的心理需求，突出商品與眾不同、最能吸引消費者的“賣點”。

　　以上就是給大家介紹的一些關(guān)于商業(yè)廣告文案寫作的一些技巧，僅供大家參考。綜上所述，商業(yè)廣告文案寫作中，主題是它的靈魂，而且是觀看的人最先看到也是最顯眼的;然后;廣告語要簡練明了，朗朗上口最好，因為這樣容易被記住;最后只有好的創(chuàng)意能吸引人。