如何打造視頻號的爆款內(nèi)容？

　　正值2022年全國高考，近一周，高考相關(guān)話題熱度急劇上升，據(jù)[趨勢查詢]顯示，視頻號上相關(guān)內(nèi)容日均獲贊167.58w，涉及1.9w視頻號發(fā)布的4.44w作品。

　　▲新視-工具-趨勢查詢

　　其中10w贊作品頻出，有 螢火蟲娛樂的高考祝福，有 問校對考生的校外采訪，有 爬藤媽媽有話說分享的擇校提示……高考不僅牽動全國的目光，也為創(chuàng)作者提供制造爆款的機會。

　　除此之外，還有哪些用戶關(guān)注的熱議事件和熱門視頻，能給予創(chuàng)作者靈感與啟發(fā)呢？我們對視頻號近期的爆款作品進行了梳理。

　　毒教材引爭議，6000+博主參與討論

　　與高考一樣頻上熱搜的還有人教版數(shù)學(xué)教材事件，呆滯、造型怪異、疑似夾帶私貨的人物插圖引發(fā)各圈層的廣泛討論。僅新視上，使用關(guān)鍵詞“教材”進行搜索，近15天就有6688個視頻，涉及3521個賬號，總點贊數(shù)達728.83w。

　　▲新視-視頻號動態(tài)-視頻搜索

　　按照點贊數(shù)進行排序，發(fā)現(xiàn)共有22個點贊數(shù)10w+的作品，分析這些視頻，發(fā)現(xiàn)這幾類互動數(shù)據(jù)較高：

　　實時資訊

　　如整理引起爭議的插畫素材分享至平臺吸引討論、給不明真相的吃瓜群眾梳理事件的產(chǎn)生及發(fā)酵過程、發(fā)布相關(guān)部門對事件的后續(xù)處理決定等，與事件相關(guān)的一手資訊在平臺獲得關(guān)注頗高。

　　此類視頻要求對熱點有較強的感知與捕捉能力，較短的時間內(nèi)能整理出清晰易懂的信息傳達出來，讓用戶在第一時間就能了解大眾熱議的內(nèi)容。

　　歷史背景及人物故事

　　借人教版教材的討論熱度，分享相關(guān)的歷史背景及人物故事，補充事件信息，為用戶提供茶余飯后的談資。

　　如 人民論壇網(wǎng)5月27日發(fā)布的“珍貴歷史影像資料”，展示新中國第一批小學(xué)教材是由毛澤東要求抽調(diào)大批干部編寫而成的，編寫工作集結(jié)了華羅庚、葉圣陶等頂尖人才。視頻突顯出建國以來國家對教育的高度重視，與當(dāng)下形成強烈反差，發(fā)布一天后獲贊過10w。

　　 了不起de你我他則分享人物故事“較真教師彭幫懷”，他在十余年間對小學(xué)初中教材持續(xù)糾錯數(shù)百處，并為此22次狀告人教社和教育部，為青少年教育保駕護航。用戶被彭老師的堅持所感動，在評論中紛紛致以敬意，視頻轉(zhuǎn)發(fā)及獲贊均超10w。

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　　▲新視-視頻詳情頁

　　事件深層次解讀

　　10w贊作品出現(xiàn)更多的則是針對事件的時評和深層解讀。

　　達人 光頭聊歷史6月3日發(fā)布的12分鐘長視頻，就歷史角度分析插畫事件的嚴重性，結(jié)合烏克蘭亞速營、香港黑暴等事件產(chǎn)生原因進行分析，點名教育系統(tǒng)被滲透給社會帶來的嚴重后果，視頻結(jié)尾呼吁人教版教材事件需徹查，獲得眾多支持。目前視頻點贊轉(zhuǎn)發(fā)雙10w+，評論留言有1.5w條。

　　此外還有 一個人的莎士比亞、 李好有財?shù)荣~號，均針對本次事件發(fā)表看法。用戶對熱點的形成原因、背后邏輯都有好奇與探究的心態(tài)，創(chuàng)作者的視頻若能夠有條理地論證并舉例說明，通俗易懂表達出來，就能獲得用戶的認可，這時爆款就水到渠成出現(xiàn)了。

　　平均獲贊4.21w，歌聲講述人文風(fēng)光

　　除了關(guān)注國際時事外，欣賞音樂也是視頻號用戶所熱衷的。根據(jù)新視[指數(shù)榜單]的音樂周榜顯示，上周 勐巴娜西樂團Studio僅發(fā)布一個作品就火爆出圈，獲贊10w+，位列榜單第二名。

　　▲新視-指數(shù)榜單-周榜

　　作品《歷經(jīng)風(fēng)雨，愿您依然童心未泯！六一兒童節(jié)快樂，好好學(xué)習(xí)天天向上！》為兒童節(jié)送上美好祝愿，樂團5人手持冰淇淋翻唱經(jīng)典童歌《歌聲與微笑》，采用人聲伴奏，高低聲部錯落有致，和聲優(yōu)美飽含情感，童真與美好躍然而上。用戶對其贊美之詞洋溢，“聲音有質(zhì)感”、“配合默契”，評論數(shù)高達1.3w。

　　我們觀察到， 勐巴娜西樂團Studio首條作品發(fā)布于去年12月31日，目前首頁僅有15條視頻，但已產(chǎn)出2個點贊10w+的爆款，作品的集均獲贊在4.21w，集均轉(zhuǎn)發(fā)也在4.48w，遠高于同類別賬號在同期的點贊數(shù)據(jù)。他們能從音樂區(qū)脫穎而出，在于打造出了自己賬號的特有風(fēng)格。

　　●樂隊5人音色各有特點，獨唱時清澈明亮，合唱則更有層次感，感情充沛，故事性也更強；

　　●演唱環(huán)境多挑選在室外的自然風(fēng)景中，身著云南的民族服飾，完美展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光，也帶給用戶對美好生活的向往；

　　●巧借特殊節(jié)點熱度增加視頻流量，如春節(jié)、521、宇航員回歸等日期前后發(fā)布的作品，互動數(shù)據(jù)會高于普通視頻。

　　▲新視-賬號詳情頁

　　以往在平臺上可能以音樂剪輯、轉(zhuǎn)載的賬號居多，但隨著視頻號音樂分類的內(nèi)容越來越豐富，定位明確且風(fēng)格特殊的原創(chuàng)音樂內(nèi)容相信也能占據(jù)一席之地。

　　搞笑女的日常生活，獲周榜TOP1

　　搞笑內(nèi)容在視頻號的熱度經(jīng)久不衰，但如何能在賽道上顯得與眾不同？ 有趣小燕子的生活故事，附有正能量內(nèi)核，讓搞笑不止流于表面。達人上周新增9個作品，新榜指數(shù)931.4，登上周榜TOP1。

　　▲新視-指數(shù)榜單-周榜

　　從達人賬號簡介中，就能看到其清晰的人設(shè)：“一個搞笑有趣的女演員日常，一頓正能量暴力輸出”，讓用戶忍不住看看她的生活是如何使搞笑與正能量共存的。

　　其5月31日發(fā)布的作品《這時代變了，人仗狗勢了》中，小燕子面對遛狗不栓繩嚇到人還理直氣壯的狗主人，伶牙俐齒懟得其說不出話來，對話中金句頻出，反轉(zhuǎn)不斷，惹人發(fā)笑的同時也給養(yǎng)狗的人都上了一課。視頻發(fā)布3天獲贊超過10w。

　　觀察達人的其他作品，也都帶有相應(yīng)的正能量主題，如“勸人努力上進、遠離渣男”等，挑選熱門的社會話題并用輕松詼諧的劇情演繹出來，不會過于嚴肅更能使用戶接受。

　　通過上述案例，可以發(fā)現(xiàn)，社會熱點事件、熱議話題能夠助力賬號流量增長，但在熱點不可持續(xù)的情況下，打造賬號的個性化定位及內(nèi)容，是賬號漲粉、新號快速起量值得學(xué)習(xí)的方式。