如何花式玩轉(zhuǎn)女性廣告，“她流量”崛起，2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中女性用戶占比高達(dá)48%，“她流量”勢(shì)力逐漸形成，小紅書(shū)、微博、美柚上的女性用戶占比均超60%，較為關(guān)注的護(hù)膚、美容、服飾、鞋包、結(jié)婚服務(wù)、社交婚戀及母嬰兒童行業(yè)成為重點(diǎn)廣告。“她流量”聚沙成塔，也意味著在廣告營(yíng)銷時(shí)需要更注意女性消費(fèi)者的感受。

　　那女性向廣告花式踩坑的有哪些呢？

　　1、物化女性沒(méi)有丑女人，只有懶女人，美貌制勝生娃機(jī)器；2、廣告中傳遞容貌焦慮，身材焦慮，如標(biāo)題胖女孩路遇身材好，女生分手后化妝虐渣男。3、將某些女性焦慮點(diǎn)當(dāng)做婚戀市場(chǎng)的籌碼案例，不穿大牌就談不了戀愛(ài)，女講師系列三句話讓男人給我花了18萬(wàn)。4、強(qiáng)調(diào)性別固有印象，女性必須溫柔賢惠，5、針對(duì)男性的廣告中大打擦邊球，啟用性感美麗的女演員會(huì)拉高廣告的曝光。

　　那么什么樣的女性廣告才能避免翻車呢？

　　新時(shí)代女性廣告創(chuàng)意多元化，4大行業(yè)女性偏向廣告文案高頻營(yíng)銷點(diǎn)，游戲行業(yè)中換裝、戀愛(ài)、養(yǎng)成風(fēng)格更受女生歡迎。綜合電商的話服飾鞋包偏向于營(yíng)造商品氛圍感，仙女女人味絕美，烘托商品特點(diǎn)。護(hù)膚美容廣告文案則更為實(shí)在，將女性的焦慮點(diǎn)與痛點(diǎn)一一擺出，強(qiáng)調(diào)商品的效果。

　　女性向廣告素材新思路

　　1、從品牌觀念出發(fā)，鼓勵(lì)女性活出多彩和自信，品牌對(duì)于“她題材”的應(yīng)用呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)，比如某腕表從品牌觀念傳遞女性價(jià)值觀，活出多彩和自信，品牌觀念僅靠正確健康的價(jià)值觀，從而獲得女性認(rèn)同，以此提升女性用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度，提升購(gòu)買(mǎi)力。

　　2、場(chǎng)景情感共鳴，達(dá)成女性意識(shí)共振。某護(hù)膚品廣告帶入職場(chǎng)女性的視角，以豐富的視覺(jué)語(yǔ)言展示女性眼中的魔幻職場(chǎng)，鼓舞職場(chǎng)女性在復(fù)雜考驗(yàn)中堅(jiān)守內(nèi)心，熱情無(wú)味。廣告中對(duì)職場(chǎng)情景的描繪和品牌的走心鼓舞，與當(dāng)下女性現(xiàn)狀產(chǎn)生了情感共鳴，由此提升了女性消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。

　　3、剔除女性刻板形象標(biāo)簽，擁抱多元化趨勢(shì)，拋開(kāi)長(zhǎng)發(fā)飄飄白右手凹凸有致的宣傳點(diǎn)，擁抱更多原話的女性形象。新消費(fèi)內(nèi)衣品牌內(nèi)外就不同于其他傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)塑性的內(nèi)衣，其無(wú)論在產(chǎn)品或是品牌觀念上都強(qiáng)調(diào)關(guān)注女性用戶本身，主推零束縛透氣感的無(wú)尺碼，內(nèi)衣符合當(dāng)下主流的女性消費(fèi)觀。