紙媒的優(yōu)勢和劣勢有哪些？為什么做紙媒？

　　 優(yōu)點：

　　 1. 覆蓋面較廣，傳播速度較快。報紙登載的消息多種多樣，往往深受大眾喜愛，而且可以多人傳看，傳閱性好，轉讀率高，所以傳播面較廣。傳播數量一般在發(fā)行量基礎上加一個系數，這個系數因報紙而異。對于時效性要求較高的廣告，不會發(fā)生延誤情況。

　　 2. 信息容量大，適應性強。報紙由于是以印刷形態(tài)出現，所以可以利用較多的文字進行詳細訴求，可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。另外，報紙的版面眾多，內容多種多樣，可以適應廣告主各種不同內容的廣告。所以，報紙廣告的信息量一般要比電視廣告、廣播廣告的容量大。

　　 3. 設計制作容易，表現方式靈活多樣。報紙廣告具有各種大小和尺寸，可以容納大量不同大小的廣告。廣告設計可以圖文并茂，即能以圖為主，又能是單純文字。設計制作技術成熟，容易掌握，編排、修改廣告稿件容易，靈活性大，可以根據廣告主的不同要求進行靈活設計。

　　 4. 目標對象廣泛而穩(wěn)定。報紙能滿足各階層人士的共同需求，因此讀者群非常廣泛。而成熟的報紙一般都有比較穩(wěn)定的讀者群，報紙讀者都有長期閱讀習慣，報紙和讀者在情感上較為接近，使得報紙有較高的信賴度。

　　 5. 留存時間長，易于保存和查閱。報紙傳媒的讀者不受時間約束，可以隨時閱讀和重復閱讀。如果報紙廣告包含著對讀者非常有用的信息，讀者還可能將報紙廣告剪下來以備參考。因為報紙廣告可以保存的特點，廣告主經常借報紙傳媒發(fā)布附有贈券、折扣、獎券等廣告，以實現促進銷售的目的。

　　 6. 成本低。報紙傳媒對于大多數中小廣告主來說，是有能力承擔的，并且廣告投資風險也相對較小。

　　 缺點：

　　 1. 印刷效果較差，廣告圖畫質量差。由于報紙受成本、售價以及紙張材料和技術的制約，不少報紙廣告印刷常顯得比較粗糙。雖然近年來報紙在廣告色彩和印刷質量上已大有改進，但是作為大批量大消耗的印刷晶，色彩和印刷質量必然會受到成本的限制。

　　 2. 廣告注目率低，選擇對象能力差。通常，報紙內容龐雜，報紙廣告不會占據最優(yōu)版面，讀者往往會忽略廣告，有時即使看了幾眼，也有可能視而不見。同時，由于報紙的對象龐雜，而且轉讀率高，不容易將信息傳達給特定的廣告受眾，因此，在選擇對象能力上面不如雜志。

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　　 3. 有效時間短。報紙是以及時報道各類新聞為主的傳媒，出版率高，非常強調時效性。而且，文章比較簡短，以介紹事件為主，缺乏一定的深度，保存性差，時間一過，報紙就失去了吸引力，閱讀價值降低。雖易于保存，但反復閱讀性差，很少有人會去翻閱以前的報紙。因此，登載在報紙上的廣告時效很短。