定位

　　短視頻運(yùn)營策劃方案怎么寫？

　　“定位”這個(gè)次本身來源于廣告營銷，也是廣告業(yè)界無比經(jīng)典的一本書。

　　定位的最終目的是為了占領(lǐng)、引導(dǎo)用戶心智，做到這一點(diǎn)的人就能讓流量為自己所用。

　　短視頻行業(yè)的本質(zhì)就是從廣大流量池中攫取流量為自己所用，讓自己有變現(xiàn)賺錢的機(jī)會(huì)，讓自己有做出自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。

　　在短視頻領(lǐng)域中，“定位”就是賬號(hào)的定位。畢竟短視頻市場(chǎng)里賽道與垂類林林總總數(shù)十個(gè)，所有能看到的頭部賬號(hào)都是在某個(gè)賽道里占據(jù)了一席之地，才有了當(dāng)下的流量。

　　定位方法很簡(jiǎn)單，一點(diǎn)也不難理解，啟動(dòng)之前只需要問自己幾個(gè)問題：

　　我要做一個(gè)什么樣的賬號(hào)？ 我要做的賬號(hào)在什么賽道里生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容？ 我要做的賬號(hào)對(duì)用戶來說是有用的、有趣的還是獵奇的？ 我要做的賬號(hào)要通過什么樣的方式引起用戶共鳴或興趣、從而與之產(chǎn)生互動(dòng)？

　　這四個(gè)問題基本包含了定位階段的所有內(nèi)容，通俗地用大白話講可以用下面這句話當(dāng)作例子：

　　我要做美妝領(lǐng)域的護(hù)膚精準(zhǔn)垂類賬號(hào)，以推出單人出境IP 的形式通過快節(jié)奏視頻風(fēng)格搭配幽默日和腦洞大開的話術(shù)形式吸引用戶并傳達(dá)我在護(hù)膚領(lǐng)域的心得。

　　看，那么復(fù)雜的思維方法用這樣一句話解釋開來，是不是就清楚很多？

　　不急，我們?cè)賮硪粋€(gè)例子。

　　虛擬偶像短視頻紅人柳夜熙是昨晚出現(xiàn)在抖音的新賬號(hào)，昨晚上傳第一個(gè)視頻的到現(xiàn)在已經(jīng)有了七十多萬點(diǎn)贊和三十多萬粉絲，其本身選擇的就是當(dāng)下大熱的元宇宙與虛擬偶像賽道，同時(shí)結(jié)合變現(xiàn)能力最強(qiáng)的美妝大賽道，通過將唯美又獵奇的畫風(fēng)與迥異且出彩的劇情相結(jié)合，最終形成了紅人IP本身，這也是其出道即爆款的根本原因。

　　這樣一說，定位這個(gè)玄之又玄的詞一下子就變得不難理解了。