親愛的朋友：

　　你是否會遇到令你至今難忘的廣告文案。

　　有些，讓你開懷大笑，有些，卻讓你淚流滿面；

　　有些，讓你豪情滿懷，有些，卻讓你哀傷惋惜；

　　你看，好文案，動人心。

　　你很幸運，遇到這些絕好的廣告文案，這是你一生最珍貴的文案寶典，我希望你能收藏并用好它們。

　　下面我將一一為你公布我的珍藏……

　　切記，無論哪一個文案，只要你好好閱讀它們，就會對你寫文案起到很大的作用。

　　一個幾乎很少人知道的秘密，超級簡單有效。

　　試著抄寫這些廣告文案，就像小學(xué)生一樣。

　　我知道，你會想，這簡直太兒戲了吧，一定是在耍我。

　　我只想問你，你剛開始學(xué)習(xí)寫字的時候，主要在做什么。

　　不用回答我，你清楚記得那時候自己經(jīng)常做的事情，但最有效。

　　另外，請各位閱讀此篇文章的朋友，你們不要吝嗇你們的手指。

　　動動手把此篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到你的朋友圈，讓更多朋友盡快看到這些寶藏文案。

　　我堅信：媒體人、廣告人，文案人，創(chuàng)意策劃人永遠(yuǎn)是一家人。

　　好了，不說廢話。

　　下面就是我的私房珍藏文案，你可以從欣賞開始。

　　1.來自百度外賣《人生不過七萬六千多頓飯》

　　以下，是文案部分

　　如果活到70歲

　　你可能與200多萬人擦肩而過

　　迎接過25000多次清晨和黃昏

　　當(dāng)然

　　也吃過76000多頓飯

　　#1

　　有的飯

　　是一輩子最不想散的宴席

　　賭你會哭的人

　　先哭了

　　#2

　　有的飯

　　分不清是早餐還是晚餐

　　我用它喂飽疲憊的身體

　　用疲憊的身體喂飽生長的夢想

　　#3

　　有的飯

　　吞下許多“被喝”的酒

　　我們推杯換盞，卻沒有推心置腹

　　胃里的酒，淌不進(jìn)心里

ruanwenshijie.com

　　#4

　　有的飯

　　是我們關(guān)于未來的一萬種設(shè)想

　　唯獨沒想到

　　故事的結(jié)局各自收場

　　#5

　　有的飯

　　習(xí)慣了一個人吃

　　除了咀嚼，不需要向任何人開口

　　#6

　　有的飯

　　趕了上千公里的路

　　才讓腳步迎上他們的目光

　　有的飯一天三次

　　有的飯一年一次

　　有的飯一生一次

　　有的飯做不出

　　有的飯忘不掉

　　有的飯你吃的匆忙

　　也有人怕你飯涼

　　人生不過76000多頓飯

　　酸甜苦辣都是滋味

　　每頓飯都值得被用心對待

　　

　　總有一種味道，心底會比味蕾先記起，這就是品牌方的情感立意。

　　飯，有很多故事，回顧一下過去吃過幾萬頓飯，你還記得當(dāng)時的心情和背后的故事嗎？

　　好的營銷最終都回歸生活本身，從「用心對待每一頓飯」作為切入點，挖掘吃飯和品質(zhì)生活之間的關(guān)聯(lián)。

　　在通過能夠引發(fā)共鳴的與飯有關(guān)的場景，最終體現(xiàn)“每頓飯都值得被用心對待”的概念。

　　2.來自999感冒靈《有人偷偷愛著你》

　　以下，是文案部分

　　每個人都自顧不暇

　　沒有人會在意你的感受

　　每個人都小心翼翼地活著

　　沒有人在乎你的境遇

　　行色匆匆的人群里

　　你并不特別也不會有優(yōu)待

　　你的苦楚

　　不過是別人眼里的笑話

　　人心冷漠的世界里

　　每個人都無處可逃

　　但你要相信

　　總有人在角落里偷偷愛你

　　3.來自秘魯電信《秘魯電信廣告》

　　曾經(jīng)被湖南衛(wèi)視《變形記》的文案驚艷到，后來才知道原來它是參考的下面的秘魯電信廣告文案。

　　以下，是文案部分

　　If one day I bend,will you come to me and help me?

　　如果有有一天我不能再跑，你是否愿意幫我跑下去？

　　If I don’t make it to the finish line,will you be there to take me?

　　如果我無法到達(dá)終點，你是否愿意帶我前行？

　　If your voice matters,will I let you be silent?

　　如果你不能說話，我愿替你發(fā)聲

　　And if one day you cry,will I be able to hush you?

　　如果有一天你悲傷哭泣，我愿陪你在身旁

　　If the ball arrives one second beforehand,will you yield it to the wind?

　　如果下一秒即將射門，你是否愿意竭盡全力？

　　If I ask you to listen,will I hear your breath?

　　如果我問你聽到什么，你是否能感受到我的心聲？

　　If we are to dream of a country,wil you let me fall asleep?

　　如果這是一個國家的未來，你是否愿意讓他酣睡？

　　If my heart becomes too large to contain,will you lend me your chest?

　　如果我的身體無法承載夢想，你是否愿意借我雙臂？

　　And if I run out of words,will you connect,even in silence?

　　如果我已詞窮語盡，你是否愿意與我一起……即使一言不發(fā)？

　　附上《變形記》文案——少年何愁

　　如果有一天我的理想被風(fēng)雨淋濕

　　你是否愿意回頭扶我一把？

　　如果有一天我無力前行

　　你是否愿意陪我一個溫暖的午后？

　　如果我問你什么

　　你是否想到媽媽夢中的驚起？

　　如果那是一個你不熟悉的家

　　你會不會把善良當(dāng)作路牌？

　　如果這是一個國家的未來

　　你是否讓他酣睡，不再彷徨

　　4.來自誠品書店《對書的100種偏見》

　　臺灣文案天后李欣頻的作品

　　以下，是文案部分

　　誠品書店一九九五年度書籍排行榜

　　9998個人打開過咖啡店的門，8778個人參與了流行陰謀，6006個人走進(jìn)了文化苦旅，5959個人知道了臺灣賞樹情報，1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……

　　對書的100種偏見，來誠品的100個理由。

　　書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化賬目，告解您的偏好！

　　對無農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。

　　每個人心目中都有一本無可取代的書。

　　正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標(biāo)。

　　5.來自和士秀面膜包裝文案

　　以下，是文案部分

　　6.來自長城葡萄酒文案

　　以下，是文案部分

　　《十年間，世界上發(fā)生了什么？》

　　65種語言消失；

　　科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12866顆小行星；

　　地球上出生了3億人；

　　熱帶雨林減少了6070000平方公里；

　　元首們簽署了6035項外交備忘錄；

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍；

　　5670003只流浪狗找到了家；

　　喬丹3次復(fù)出；

　　96354426對男女結(jié)婚；

　　25457998對男女離婚；

　　人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料，

　　平均體重增加15%。

　　我們養(yǎng)育了一瓶好酒。

　　《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》

　　三毫米，瓶壁外面到里面的距離，

　　一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。

　　不是每顆葡萄，

　　都有資格踏上這三毫米的旅程。

　　它必是葡園中的貴族

　　占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地

　　坡地的方位像為它精心計量過，

　　剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

　　它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨

　　旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽

　　臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份

　　甚至山雀也從未打它的主意。

　　摘了三十五年葡萄的老工人，

　　耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下

　　酒莊里最德高望重的釀酒師，

　　每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。

　　而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里，

　　葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

　　天堂并非遙不可及，

　　再走十年而已。

　　《太陽有兩個，一個是給別處的，一個是給我們的》

　　上帝一定也愛葡萄酒

　　給了我們與別處不同的陽光與土壤

　　在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地

　　陽光善解人意，氣溫恰到好處

　　675ml的平均降水不多不少

　　仿佛上天用量杯悉心測過

　　當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤

　　在輸送充足養(yǎng)料的同時

　　亦不會影響葡萄的甜度

　　如此的天賦條件

　　才生長出顏色與味道俱佳的葡萄

　　搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒

　　長城葡萄酒

　　不但源自享譽(yù)世界的黃金產(chǎn)地

　　更出自有時間為證的釀造經(jīng)驗

　　和獨具一格的儲藏工藝

　　讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香

　　《在地下，也有天堂》

　　不用懷疑

　　在地下10公尺的恒溫地窖

　　就是愛酒人的天堂

　　無數(shù)飽滿多汁的葡萄

　　經(jīng)過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序后

　　才有資格在古樸而昂貴的橡木桶里

　　脫胎，換骨，發(fā)酵，醞釀

　　在這漫長的等待中

　　他們都堅信著地窖入口鐫刻的格言

　　沒經(jīng)過地窖

　　就到不了天堂

　　長城葡萄酒

　　不但出自獨具一格的貯藏工藝

　　更源于享譽(yù)世界的黃金產(chǎn)地

　　和有時間為證的釀造經(jīng)驗

　　讓好酒之間沒有距離

　　只有共同的酒香

　　和天道酬勤的欣慰和喜悅

　　7.來自大眾汽車平面廣告文案《1.02美元=一磅》

　　以下，是文案部分

　　一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。

　　并不是像你聽說的那么便宜。如果磅數(shù)相等，一輛大眾轎車的價格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。實際上，當(dāng)你觀察大眾轎車的內(nèi)部時，你就不會對這樣的價格感到意外了。

　　并沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝很多東西。光是手工就很明顯。大眾的引擎是手工裝配起來的。一個零件接一個零件。每一臺引擎都要測試兩次，一次在它還是一臺引擎時，另一次在它成為整車的一部分后。一輛大眾要途四遍油漆，每次油漆之間都要用手持砂紙將表面磨光。甚至車頂材料也是手工填裝的。你不會在任何地方發(fā)現(xiàn)一個裂口、一道凹陷或一團(tuán)膠水糊。因為如果必要，大眾會為一個小小的細(xì)節(jié)而拒絕讓整部車出廠。因此當(dāng)你以磅計算大眾轎車時，就會知道它為什么如此之貴。這是值得考慮的事情。尤其假如你因為它的價格還不夠高而還沒買它時。

　　8.來自芝華士的廣告

　　這幾乎是廣告界最傲嬌的廣告語，哈哈！

　　出自文案大神Neil French

　　以下，是文案部分

　　“這是芝華士的廣告。

　　假如你還需要看瓶子，你顯然不在正確的社交圈。

　　假如你還需要品嘗，那你肯定沒有經(jīng)驗去鑒賞它。

　　假如你還需要知道它的價格

　　翻過這一頁吧，

　　年輕人。”

　　以上就是我送給你的禮物：讓你看到，故事講得好，文案差不了。

　　請記住，廣告文案歸根到底是在講故事——品牌的故事、產(chǎn)品的故事、企業(yè)的故事、人的故事，只有這樣才能打動人心。

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