發(fā)稿就上【軟文世界】

　　近來，大多數(shù)關(guān)于新聞發(fā)布的討論集中在它對搜索結(jié)果的影響，以及谷歌對新聞發(fā)布中嵌入鏈接的新規(guī)定。但這一變化不會影響新聞發(fā)布的搜索，閱讀和在線分享。搜索引擎仍然可以檢索到新聞稿，讀者還可以點擊打開嵌入在內(nèi)容中的鏈接。盡管鏈接是近期關(guān)注的焦點，但也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因。盡管近來所有的關(guān)注都集中在鏈接上，但是也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因，這是很重要的。

　　新聞稿發(fā)布的9大優(yōu)勢

　　以下是我們發(fā)布新聞稿的9個主要原因：

　　1、歸檔。新聞稿可以被保存，存檔，并成為正式的記錄。

　　2、專業(yè)性。新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專業(yè)、權(quán)威的消息來源。我們的許多客戶利用新聞稿來發(fā)布對于市場發(fā)展的正式回應(yīng)、對于相關(guān)立法和其他新聞事件的評論。其他客戶則通過新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書。通過適當(dāng)?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會與其他內(nèi)容融為一體，成為某個話題討論的參與者。

　　3、手機。這是每個企業(yè)在公關(guān)方面越來越看重的一個部分，因為手機已經(jīng)成為目標(biāo)群體獲得新聞和信息的一個重要手段，正在發(fā)揮日益重要的影響力。根據(jù)由Kleiner Perkins Caulfield Byers發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率每年以1.5倍的速率增加，并將以這個規(guī)模遞增。新聞稿的手機閱讀量也正在以這個速度上升。

　　4、社交網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡(luò)上新聞稿也很受歡迎程度。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達新的目標(biāo)群體方面是一個行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪問量，此外，相對于社交媒體的簡短消息來說，新聞稿能夠提供更加詳細、深入的信息。

　　相對于純文字內(nèi)容，為讀者提供多媒體元素的新聞稿（例如，視頻、圖片、資料下載）能夠產(chǎn)生將近10倍的瀏覽量。

　　5、多媒體。在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過來，你也可以這么說，配有新聞稿的多媒體形式相比沒有新聞稿的內(nèi)容會獲得更多的瀏覽量。

　　無論你是利用完整的多媒體新聞稿進行品牌宣傳，還是簡單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時也為內(nèi)容增加視覺效果，帶來更多點擊率。

　　6、目標(biāo)定位。新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。新聞發(fā)布機構(gòu)和媒體記者根據(jù)報道興趣選擇訂閱，或是個人媒體用戶根據(jù)自己的需求通過平臺過濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會更加廣泛，甚至抵達小眾群體。

　　7、發(fā)布。通過商業(yè)新聞發(fā)布機構(gòu)，企業(yè)有機會成為內(nèi)容發(fā)布者，讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在廣受歡迎的新聞網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上面。此外，通過這些新聞網(wǎng)絡(luò)的同步發(fā)布，內(nèi)容會以原來的樣子完整展現(xiàn)。發(fā)布成本也比較低。

　　8、可見度。搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺的部落性質(zhì)讓個體用戶比以往更容易進行分析、找到特定的信息。因此，利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上提升可見度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)。

　　9、權(quán)威。企業(yè)本身就是消息來源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)–前提是你要充分利用這個機會。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點完整、清晰、真實地傳遞給目標(biāo)群體。