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廣告文案寫作技巧包括哪些方面?

來源:軟文世界    2022-01-06 14:37:05

  廣告文案一般包括3個組成部分,標題、標語和正文。其中,標題是首先引起讀者興趣的部分,標語是標題的進一步補充,而正文是廣告文案的主體部分,承載了廣告的主要內(nèi)容。

廣告文案寫作技巧包括哪些方面?

  一、廣告標題

  好的廣告標題,能夠起到畫龍點睛的作用,為廣告正文增添光彩,有著震懾人心的藝術(shù)魅力,能給人留下深刻難忘的印象。廣告標題的寫作應(yīng)注意以下幾方面的問題:

  1.主題突出。廣告標題是廣告正文的高度概括,所概括的廣告主題和信息必須鮮明集中,人們看到標題,就能明白廣告主要是講些什么。標題要將廣告內(nèi)容中的精髓直接、清晰地展示給消費者,使消費者確定是否符合自己的切身利益,從而激發(fā)購買欲望。

  2.通俗易懂。廣告標題中不宜使用艱澀難懂的詞語,應(yīng)當淺顯易懂。恰當?shù)剡\用口語,往往可獲得較好的廣告宣傳效果。

  3.新穎獨特。要選擇能為人們提供最新信息的標題,在“新”字上下工夫。標題的“新”包括了內(nèi)容和形式兩方面。標題內(nèi)容要獨特,要盡量找出商品的特點,甚至要制造與商品有關(guān)的特點,寫出標新立異的標題。

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  4.簡短有力。標題的語言一定要簡練,不宜過長,從記憶的規(guī)律看,一般認為不超過10個字為合適。如果文字太多,可以分為主標題和副標題。

  二、廣告正文

  1.真實可信。廣告提供的信息真實可信,是消費者的共同要求,也能夠為人們的生活提供方便。廣告處于科學(xué)與藝術(shù)的交匯點上,它首先必須以事實為依據(jù),嚴格而準確地表述商品的品質(zhì)和功能,然后再去考慮以藝術(shù)表現(xiàn)為手段,取得消費者的認同感。

  2.突出重點。廣告正文要強調(diào)的重點,就是產(chǎn)品最重要的“銷售點”。廣告寫作要進行周密的準備,在寫作前必須對產(chǎn)品或服務(wù)特性、消費者的心理和需求以及市場狀況等進行詳細分析,從而抓住訴求重點。

  3.措辭得當。廣告正文不僅要流暢,更重要的是要注意表達的準確性,即選取與廣告內(nèi)容相適應(yīng)的廣告形式,使不同層次的消費者產(chǎn)生認同感。

  4.富有魅力。廣告應(yīng)該盡力做到新穎獨特,傳達給讀者最新的信息。還要注意情真意切,這樣才能打動人心,最好能夠平易近人,縮短供求雙方的距離。這些都能增強廣告的魅力,達到良好的傳播效果。

  廣告標語又叫廣告口號,通常情況下是用幾個字組成一句富有感染力的話來傳達商品、服務(wù)或企業(yè)形象的信息。在廣告中,廣告標語可以獨立設(shè)置,可以與標題合并,也可以不設(shè)標語。

  三、廣告標語

  1.廣告口號應(yīng)該盡量簡短有力,字數(shù)不要太多,大多數(shù)廣告口號以5個字比較恰當。

  2.應(yīng)該盡量做到易讀易記,注意口號的節(jié)奏感和韻律感,有助于記憶。

  3.盡量口語化,采用人們喜聞樂見的語言和形式,貼近群眾生活。

  4.應(yīng)該具有沖擊力和競爭性,發(fā)揮鼓動激勵的作用,利于引導(dǎo)消費。

  5.盡量把企業(yè)、產(chǎn)品或勞務(wù)名稱放到廣告口號中,從而大大提高公司或產(chǎn)品的知名度及廣告宣傳的效果。

  當然,上面所說的廣告各個部分的寫作要求并不是硬性規(guī)定,在進行文案創(chuàng)作的時候,應(yīng)該根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容、市場狀況和媒體投放等情況的不同而采取靈活的方式。

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