廣告文案一般包括3個組成部分，標題、標語和正文。其中，標題是首先引起讀者興趣的部分，標語是標題的進一步補充，而正文是廣告文案的主體部分，承載了廣告的主要內容。

　　一、廣告標題

　　好的廣告標題，能夠起到畫龍點睛的作用，為廣告正文增添光彩，有著震懾人心的藝術魅力，能給人留下深刻難忘的印象。廣告標題的寫作應注意以下幾方面的問題：

　　1.主題突出。廣告標題是廣告正文的高度概括，所概括的廣告主題和信息必須鮮明集中，人們看到標題，就能明白廣告主要是講些什么。標題要將廣告內容中的精髓直接、清晰地展示給消費者，使消費者確定是否符合自己的切身利益，從而激發購買欲望。

　　2.通俗易懂。廣告標題中不宜使用艱澀難懂的詞語，應當淺顯易懂。恰當地運用口語，往往可獲得較好的廣告宣傳效果。

　　3.新穎獨特。要選擇能為人們提供最新信息的標題，在“新”字上下工夫。標題的“新”包括了內容和形式兩方面。標題內容要獨特，要盡量找出商品的特點，甚至要制造與商品有關的特點，寫出標新立異的標題。

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　　4.簡短有力。標題的語言一定要簡練，不宜過長，從記憶的規律看，一般認為不超過10個字為合適。如果文字太多，可以分為主標題和副標題。

　　二、廣告正文

　　1.真實可信。廣告提供的信息真實可信，是消費者的共同要求，也能夠為人們的生活提供方便。廣告處于科學與藝術的交匯點上，它首先必須以事實為依據，嚴格而準確地表述商品的品質和功能，然后再去考慮以藝術表現為手段，取得消費者的認同感。

　　2.突出重點。廣告正文要強調的重點，就是產品最重要的“銷售點”。廣告寫作要進行周密的準備，在寫作前必須對產品或服務特性、消費者的心理和需求以及市場狀況等進行詳細分析，從而抓住訴求重點。

　　3.措辭得當。廣告正文不僅要流暢，更重要的是要注意表達的準確性，即選取與廣告內容相適應的廣告形式，使不同層次的消費者產生認同感。

　　4.富有魅力。廣告應該盡力做到新穎獨特，傳達給讀者最新的信息。還要注意情真意切，這樣才能打動人心，最好能夠平易近人，縮短供求雙方的距離。這些都能增強廣告的魅力，達到良好的傳播效果。

　　廣告標語又叫廣告口號，通常情況下是用幾個字組成一句富有感染力的話來傳達商品、服務或企業形象的信息。在廣告中，廣告標語可以獨立設置，可以與標題合并，也可以不設標語。

　　三、廣告標語

　　1.廣告口號應該盡量簡短有力，字數不要太多，大多數廣告口號以5個字比較恰當。

　　2.應該盡量做到易讀易記，注意口號的節奏感和韻律感，有助于記憶。

　　3.盡量口語化，采用人們喜聞樂見的語言和形式，貼近群眾生活。

　　4.應該具有沖擊力和競爭性，發揮鼓動激勵的作用，利于引導消費。

　　5.盡量把企業、產品或勞務名稱放到廣告口號中，從而大大提高公司或產品的知名度及廣告宣傳的效果。

　　當然，上面所說的廣告各個部分的寫作要求并不是硬性規定，在進行文案創作的時候，應該根據廣告產品內容、市場狀況和媒體投放等情況的不同而采取靈活的方式。