一篇軟文即使內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，傳播效果不行，那也是做無用功。那軟文不會(huì)自己傳播，我們應(yīng)該怎么辦？想辦法多渠道散播，促進(jìn)自傳播。

　　我們平時(shí)看到的好文難道就只是隨手在微博、微信上一發(fā)就火了被瘋狂傳播的嗎？并不是。這些文章瘋狂傳播的背后，要么是當(dāng)事人手中大量的人脈資源，要么是花重金購買了一定數(shù)量的傳播源，沒有這些基礎(chǔ)，誰也沒有能力做到廣泛的傳播。

　　不要再相信一些牛人所說的自己的產(chǎn)品基本沒有推廣經(jīng)費(fèi)，很少做推廣，靠的都是您的口碑推廣。本身他們有大量人脈資源，可以為他們免費(fèi)宣傳，大牛們之間都是互相義務(wù)幫助的(沒看到名人們都互相頂別人、轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博微信，一個(gè)名人有需求，一百個(gè)名人免費(fèi)幫助，一個(gè)沒名氣產(chǎn)品的要想讓一百個(gè)名人宣傳自己，估計(jì)幾百萬費(fèi)用都拿不下來)。

　　一、購買一定基礎(chǔ)的傳播點(diǎn)

　　一傳十，十傳百，百才傳千，要想達(dá)到百萬、千萬級(jí)別的傳播，就要有十萬、百萬級(jí)別的傳播點(diǎn)，這是最基本的道理。就是這么淺顯的道理，很多老板都不明白，自己的企業(yè)微博就幾百個(gè)人關(guān)注，非要求發(fā)布的微博達(dá)到多少多少萬的閱讀，怎么可能？

　　要想達(dá)到一定數(shù)量級(jí)別的傳播，購買傳播點(diǎn)是必須的。至于在那種渠道購買，購買什么質(zhì)量的傳播點(diǎn)，不同的行業(yè)具體操作是不同的。這里只說一些通用的東西，大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，靈活采用。

　　二、購買一定數(shù)量的紙媒

　　雖然說紙媒的作用越來越小了，但是，到目前為止，其還是具備一定的影響力的，特別是對(duì)一些垂直行業(yè)，在紙媒上做軟文，效果更好。其次，紙媒上的文章還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體，很多門戶網(wǎng)站特別是地方門戶網(wǎng)站都和報(bào)紙簽署有內(nèi)容使用協(xié)議。一般情況下，紙媒的軟文是按照字?jǐn)?shù)收費(fèi)的，費(fèi)用在1元到20元/字之間，有少部分可以按照版面大小收費(fèi)。

　　在具體媒體選擇上，不同行業(yè)，不同產(chǎn)品差距非常大。媒體數(shù)量選擇上，第一篇軟文不宜發(fā)布太多，5篇左右，實(shí)驗(yàn)下效果，然后依據(jù)效果確定后續(xù)的發(fā)布數(shù)量。

　　三、購買網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體

　　包括門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。因?yàn)榧埫礁采w的人群畢竟是有限的；其次，紙媒的二次傳播能力欠缺，特別是地方紙媒。發(fā)布在門戶網(wǎng)站的軟文，質(zhì)量要是足夠高的話，會(huì)被大量的中小網(wǎng)站。在中國，有價(jià)值的新聞還是非常稀缺的，大量中小網(wǎng)站找不到有價(jià)值的新聞，那些WTT就是等著門戶網(wǎng)站上的新聞。有一點(diǎn)特別要強(qiáng)調(diào)，一定要選擇值得信任的第三方平臺(tái)去購買媒體，具體有那些平臺(tái)就不說了，省的有廣告嫌疑。還有，不要購買那種500元發(fā)到四大門戶網(wǎng)站的軟文。這種軟文在網(wǎng)站首頁和頻道頁都沒有鏈接入口，也就是說，除了直接輸入這個(gè)軟文的網(wǎng)址或者在搜索引擎輸入軟文標(biāo)題，你在網(wǎng)絡(luò)上是找不到這篇文章的。至少要購買頻道頁有入口的軟文，最好購買首頁的軟文，雖然價(jià)格貴點(diǎn)，但是有效果。

　　四、在社交媒體上進(jìn)一步購買傳播點(diǎn)

　　主要是微博，微信上可以有針對(duì)性的少量選擇。要想達(dá)到最大的傳播效果，在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布，會(huì)有大量的普通您幫助你傳播。

　　依據(jù)產(chǎn)品特性和軟文風(fēng)格，選擇一定數(shù)量合適的大V轉(zhuǎn)發(fā)文章;或者讓他們評(píng)論軟文。注意，評(píng)論最好要設(shè)置數(shù)個(gè)版本，有正面有反面，一定要能引起爭論。

　　選擇大V的渠道，既可以通過微博的官方渠道，也可以選擇第三方平臺(tái)，二者各有利弊，可以擇情選擇。

　　五、進(jìn)一步擴(kuò)大傳播點(diǎn)

　　上述兩個(gè)步驟完成，基本已經(jīng)完成大部分，傳播效果也已經(jīng)達(dá)到，不說能火爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也至少能在網(wǎng)絡(luò)上熱炒一陣子。借助紅火的熱度，通過本步驟的操作，還可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力，如果做的夠有創(chuàng)意和力度，甚至?xí)纬傻诙▊鞑岢薄?

　　在完成一篇軟文后，軟文的發(fā)布、投放也是比較關(guān)鍵的一步，這關(guān)系著你能否將軟文的價(jià)值最大化，有沒有做無用功。好了，以上就是對(duì)于軟文發(fā)布、投放的相關(guān)內(nèi)容介紹，歡迎搜索軟文世界了解更多軟文營銷干貨知識(shí)！