廣告沒有文案，就好像啃炸雞沒有可樂，失去了靈魂，吃炸雞的樂趣也就不在了。調查資料顯示，廣告效果的50%~70%來自廣告的文字。美國廣告界知名人士H.史戴平斯認為：“文案是廣告的核心。”由此可見，文案對于廣告的重要性。在寫廣告文案之前，我們一定做好準備工作，準備工作做好了，我們后面寫廣告文案也會事半功倍。下面為大家獻上兩條我精心總結的文案寫作前的準備步驟。

　　第一步：明確寫作方向

　　我們寫廣告文案要根據廣告策略來制定廣告作品的創意和主題，即要創作出符合甲方爸爸心意的廣告文案。根據甲方提供的策略來確定好廣告目的（你的廣告文案是為什么而寫），廣告主題（文案寫作的依據），廣告的訴求對象（產品有何特征，符合什么樣的目標消費人群，他們有什么愛好，消費水平如何），廣告訴求策略（文案風格是理性的還是感性的等），廣告的媒介策略（文案將通過什么媒介來傳播，決定文案的長短）。

　　第二步：確定文案立意

　　我們一般寫文章主要從三個方面立意：確定文章主旨，找好寫作角度，確定文章風格。廣告文案的立意則要復雜許多，它通常包含以下幾個方面：

　　寫作目的

　　為了什么樣的廣告目的而作，商品促銷？樹立企業或品牌形象？

　　如果有了量化的促銷目標，那么具體是多少？

　　在什么樣的媒介發布？

　　寫給什么樣的受眾？

　　傳達什么樣的廣告信息？

　　寫作主題

　　整體廣告活動的主題是什么？

　　具體廣告活動的主題是什么？

　　每一則廣告作品的主題是什么？

　　文案的主題是什么？

　　寫作內容

ruanwenshijie.com

　　整體廣告活動要傳達哪些廣告信息？

　　具體的廣告活動要傳達哪些信息？

　　每一則廣告作品要傳達哪些信息？

　　每一篇文案要傳達哪些信息？

　　哪些廣告信息是主要的，哪些是次要的？

　　哪些廣告信息與主題關系密切，哪些與主題無關？

　　表現方法

　　采取什么樣的訴求策略？感性？理性？情理結合？

　　用什么樣的形象？

　　用什么樣的方式傳達廣告信息？新聞式、宣言式、故事式、證言式還是其他形式？

　　表現風格

　　文案的整體風格應是什么？

　　使用什么風格的文字？

　　創造什么樣的意境和意象？

　　確定好廣告文案寫作方向和立意之后，接下來就需要開動你靈活的腦袋瓜，展開想象，寫出正確有新意的廣告文案啦。

　　一句話，廣告文案寫作不同于其他寫作，它是具有商業價值的，我們在寫文案時一定要緊貼產品來寫，要根據廣告主的心意來寫，要能夠起到一定的商品推銷作用。