對于私營企業來說，新聞稿對于公司宣傳的意義可以說是必不可少的，企業要發展壯大基本都需要用到新聞稿宣傳，但是新聞稿的宣傳標準是什么，很多企劃人員還是一知半解，不知道要怎么宣傳才能達到更好的效果。有的企業只是在會議活動的時候才想起來發那么幾篇，有的企業則會固定每周發個兩三篇，也有的在互聯網搜索引擎里只有工商注冊基本信息，完全不注重新聞稿的宣傳，還有者偶爾發個幾百篇力求在數量上超過競爭對手。實則都不可取。

　　 不滿足新聞六要素，大篇幅介紹企業背景、歷程、個人經歷等主觀內容，付費發布的其實都是廣告軟文。只有做到常態化才能細水流長。做個不太恰當的比喻，新聞營銷是公關傳播，像是中醫養生，治標也治本，但不能急于求成；廣告引流競價推廣像是西醫治病，可以立竿見影鋪滿網絡，但一停藥什么都沒了。

　　 企業新聞稿宣傳發布要有持續性，“一步到位”往往是不可取的!

　　 一、新聞持續性也是用戶需求

　　 新聞稿主要是用于發布報道企業消息的，一個消息的發布后續需要隨著時間的推進而產生新的消息。如果消息沒有后續，那么大眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。例如，某公司5月份準備上市新研發產品，如果后續沒有下文，消費者會誤以為這個產品是不是黃了?或者產品上市了，沒有繼續做宣傳報道，消費者甚至都會忘了你這回事。正確的做法是5月份產品上市后繼續跟進報道，如該產品銷量多少、消費者評價如何，跟進報道才能給大眾信任感。

　　 二、新聞稿發布常態化有利于品牌建設

　　 新聞稿是企業傳遞信息的渠道，也是企業樹立公開、透明、專業形象的法寶。我認為要想達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態化。我有些合作多年的客戶，他們每年都會投放適量的新聞稿，以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時候，都能從網上找到他們的最新動態。

　　 關于新聞稿發布的頻率，我建議大中型企業至少每周要發布相關的新聞信息，在有新聞事件的時期則需要通過更密集的頻率為企業發聲。

　　 三、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

　　 新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據不同讀者對不同內容的喜好而做出調整是很難的。因此我建議在對某一新聞事件報道的時候，要從事前、事后兩個角度進行，還可以根據事件亮點進行行業評論或人物專訪。這樣的事件報道就可以具備不同的風格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業的傳播。

　　 四、一篇新聞稿，難以做到全面報道

　　 一篇新聞稿要做到結構清晰、簡潔明了，才能讓消費者快速抓住內容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產品或者復雜項目的推廣時，一篇新聞稿卻很難做到內容與可讀性的平衡。

　　 因此，這時就需要針對同一個主題從多層面進行深挖，基于特定的受眾，發表系列新聞稿。這樣才能更加有效地將內容灌輸到消費者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

　　 五、新聞傳播常態化，可提升搜索能見度

　　 實際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進行傳播，更多的時候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會通過借助布局關鍵詞，從而提高搜索引擎能見度。一般來說，一篇新聞稿所能承載的關鍵詞在2-5個，這個數量是有限的。為了能夠有效提升新聞稿被檢索的概率，因此很多企業選擇通過發布更多的新聞稿，從而覆蓋更多的關鍵詞。

　　 六、持續性的新聞稿發布，才會有媒體效應

　　 滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的，新聞稿發布也是如此。只有通過圍繞同一主題發表多篇新聞稿，并按計劃持續有規律的發布，才可以強化和擴大品牌在目標受眾中的印象。就算消費者第一次看到暫時沒能產生共鳴，但憑借初次印象，以及后續的持續性追蹤報道，可以贏得更多關注，從而為企業帶來更高的品牌曝光。

　　 新聞是企業傳播的信息源頭，如果企業想要在媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠遠不夠的。所以我建議企業宣傳需保持新聞發布的持續性、常態化，不斷通過后續跟進從而放出信息源，才能增加各大網絡平臺上的信息量，從而增加曝光。