軟文與新聞之間的關(guān)系，其實是相互關(guān)聯(lián)、相互借鑒的，軟文可以學(xué)習(xí)新聞營銷的寫作手法，新聞同時也能借助軟文達(dá)到傳播的目的。本文的重點，是講述各類新聞類軟文，供大家探討。

　　一、認(rèn)識新聞類軟文

　　新聞軟文時軟文營銷的一種形式，是以新聞形式表現(xiàn)的營銷，新聞軟文時一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了積極的作用，如下圖小鵬汽車的新聞：

　　作為軟文營銷的主要組成部分，新聞軟文具有以下營銷優(yōu)勢：

　　具有完整闡釋功能。廣告本身具有的屬性，決定了它不可采取說理或者陳述的方式表現(xiàn)，但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事情說得明明白白，因此，新聞軟文可以把企業(yè)傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更加準(zhǔn)確、詳細(xì)。

　　具有高性價比優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本比企業(yè)廣告更低，對于廣告預(yù)算比較緊張的企業(yè)，是非常劃算的。

　　具有及時傳播特性。企業(yè)發(fā)生了向外傳播價值的事件時，就要及時把信息傳播出去，新聞類軟文可以一舉兩得。

　　具備危機公關(guān)職能。企業(yè)在發(fā)生了公關(guān)危機事件時，第一時間需要啟動新聞傳軟文傳播，因為廣告不具備這個功能。

　　具有二次傳播特性。在首家媒體發(fā)布后，其他媒體可以轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)二次傳播。

　　二、新聞類軟文的種類

　　1.體育類軟文

　　體育類新聞軟文和其他軟文寫法不一樣，主要包括競技的解說性、預(yù)測性、評述性、趣味性四個獨有特性。

　　1）解說性

　　這一特性是體育新聞深受讀者喜愛的主要因素，缺少以及沒有解說性的描寫，就會失去體育新聞的基本價值，不會給人真正的感染力，如圖描寫的體育比賽軟文：

　　文案創(chuàng)作者不得不掌握的新聞軟文營銷

　　2）預(yù)測性

　　運動場上波瀾起伏，動人心弦的場面值得描寫，賽場外的比賽預(yù)測也有文章可做。

　　3）評述性

　　新聞是客觀的，體育新聞的評述特性體現(xiàn)了客觀性，即對勝負(fù)雙方在比賽中的表現(xiàn)，客觀地、實事求是地進(jìn)行評論、分析，以總結(jié)經(jīng)驗。

　　4）趣味性

　　激烈的賽場描述、輕松愉快、詼諧幽默的描寫，使讀者入迷。這構(gòu)成了體育類新聞的趣味性，賽場花絮、場外軼事，對讀者同樣有吸引力。

　　2.時事類軟文

　　時政新聞本身容易存在枯燥、生硬、無味等問題，相對于社會新聞多渠道的來源，時政新聞軟文來源渠道大多同一，不是新聞發(fā)布會就是講話稿，或者是各部門的匯報材料。那么，這類新聞軟文該怎么寫呢？

　　角度的選擇：時政新聞一般關(guān)注者比較多，不過大家所選的角度也比較一致，要想出類拔萃，一定要尋找那些有意義而且旁人又忽略的角度來寫。不同的切入角度體現(xiàn)著不同的取舍和寫作意圖，報道所選的角度要做到立意新、題材新、表現(xiàn)手法新。

　　結(jié)構(gòu)的選擇：結(jié)構(gòu)就是“謀篇布局”，文章結(jié)構(gòu)的基本要求是：完整性、連貫性。

　　材料的選擇：主要分兩種，第一是取舍，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是決定詳略，就是哪些材料要詳細(xì)寫，那些要略寫。

　　風(fēng)格的選擇：在動筆之前，就要先考慮這篇文章要用什么樣的風(fēng)格、文體。時政類軟文的風(fēng)格一般比較嚴(yán)謹(jǐn)，寫的時候要注意。

　　3.娛樂類新聞軟文

　　現(xiàn)在社會生活節(jié)奏越來越快，人們面臨的各方面的壓力也越來越大，除了需要了解社會上最新發(fā)生的重大事件或與自己相關(guān)的信息外，人們還迫切需要一些娛樂消遣的東西來緩解心理壓力，而閱讀娛樂新聞成為許多人放松的重要方式。

　　但是作為新聞的一種特殊類別，娛樂新聞卻受到很多公眾的質(zhì)疑，娛樂新聞軟文的寫作也需要推廣者專心斟酌，要盡量避免以下誤區(qū)：

　　娛樂新聞的庸俗化傾向；

　　新聞炒作、假新聞；

　　報道形式不注重新聞規(guī)范。

　　4.活動類新聞軟文

　　活動類新聞軟文結(jié)構(gòu)一般是：第一段寫導(dǎo)語、主承辦單位、參與人員；第二段主要寫活動的過程、活動現(xiàn)場以及現(xiàn)場反饋；第三段則評論開展本次活動的意義，在撰寫此類軟文時，需要注意以下幾點：

　　活動必須體現(xiàn)主題，參與人員的介紹要有層次感，每個活動都有自己的主題，用以濃縮整個活動的內(nèi)容，有助于讓讀者了解文章內(nèi)容。

　　寫作要緊扣活動主題。

　　確定新聞事件的主角。

　　活動程序要分清主次。

　　描述活動現(xiàn)場，一般用總分式的段落寫法，重點突出活動的特色。

　　三、新聞軟文素材來源

　　1.搜索引擎的熱點、熱榜

　　如百度、360等搜索引擎：

　　百度熱榜

　　360搜索熱點

　　2.新聞網(wǎng)站的熱點、頭條等

　　通過一些比較主流的新聞網(wǎng)站頭條、特點的關(guān)注，獲取新聞素材：

　　3.新媒體工具的應(yīng)用

　　如新榜、新媒體管家等新媒體工具，通過這些新媒體工具獲取當(dāng)下比較熱點的、討論表多的話題，對此進(jìn)行素材獲取。

　　四、新聞軟文寫作的一些注意事項

　　1.文章主題不鮮明

　　一篇好的軟文，應(yīng)當(dāng)使讀者在看到標(biāo)題的一瞬間就明白文章要表達(dá)的主旨，不少朋友在創(chuàng)作軟文時沒有提煉出一個鮮明的主題，導(dǎo)致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對文章產(chǎn)生深刻的印象，這就會極大地削弱了文章的營銷效果。

　　2.開篇不夠吸引人

　　開篇不一定要長，只要能夠吸引讀者的好奇心，短小精煉的開篇更佳。

　　3.文章缺乏說服力

　　好的新聞軟文應(yīng)當(dāng)用事實說話，這樣不但能通過事實性和專業(yè)性吸引讀者，還能保證軟文推廣得到實質(zhì)性的傳播。

　　4.推廣意圖太明顯

　　軟文講究的是春風(fēng)化雨、潤物細(xì)無聲，如今的消費者都很精明，能夠很快分辨出一篇文章是不是軟文，但是優(yōu)秀的軟文依然能夠?qū)οM者起到引導(dǎo)作用，達(dá)到品牌宣傳的目的。

　　5.軟文的鏈接加得太多

　　在軟文中加鏈接是常見的方法，但是要是一次性加太多，很容易讓讀者產(chǎn)生排斥甚至誤導(dǎo)。

　　五、結(jié)尾

　　新聞類軟文的寫作應(yīng)當(dāng)是軟文寫作里面比較好上手的，朋友們可以多多關(guān)注新聞網(wǎng)站或者一些熱點事件，從中選取素材進(jìn)行軟文創(chuàng)作，熟能生巧，只要創(chuàng)作到了一定程度，就能寫出高質(zhì)量的軟文了。