作為一個搞營銷的，了解新聞營銷的操作方式很有必要，今天 軟文世界就再來探討一下新聞稿發(fā)布的方式和渠道。 軟文世界創(chuàng)立之初便把新聞營銷作為核心服務之一，當時把新聞稿發(fā)布渠道做過總結，該內容得到了很多轉載和套用。

　　一、盤點新聞稿發(fā)布方式

　　1，舉辦新聞發(fā)布會。這種方式成本偏高，需要企業(yè)自己有專業(yè)人才對接一些媒體，或外包給公關，如果能利用得好，效果也會比較好。

　　2，與公關服務機構合作。企業(yè)與 軟文世界這樣的公關服務機構合作，從企業(yè)角度來講可以省去很多事情，公關公司在公關傳播服務方面比較專業(yè)，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業(yè)的新聞點，編撰成新聞稿，然后通過 軟文世界媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。成本較低，操作簡便，企業(yè)有文員簡單對接即可， 軟文世界負責媒體的具體執(zhí)行和效果把控。

　　3，通過企業(yè)自主建立媒體關系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，一般企業(yè)可以有一些熟悉的媒體，但無法做到像公關公司一樣具有各行業(yè)各地的媒體關系。

　　4，免費平臺。現在各大媒體都有了自媒體平臺，企業(yè)可以自行開通發(fā)布企業(yè)報道，這種方式如果有專業(yè)人士操作，媒介成本是可以節(jié)約一些的，但是有些力度薄弱，正規(guī)新聞還是通過正規(guī)媒體渠道傳播才有公信力。

　　二、新聞稿發(fā)布的作用

　　1、建立品牌口碑，提升品牌形象。

　　2、擴大市場認知和公信力

　　3、催化成交，促進產品銷售

　　4、豐富品牌內容，沖淡負面

　　三、新聞稿發(fā)布的頻率

　　新聞稿發(fā)布的頻率問題，是大多數企業(yè)都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿。就 軟文世界的經驗來看，新聞稿不用特別多，關鍵要有質量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。從日常公關角度講，保持一周1-3篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加篇數，靈活掌握。但從營銷推廣的角度講，新聞稿發(fā)布是越多越好，頻率越高曝光率越大，但是超過一定量之后也會有邊際效用遞減的問題，所以 軟文世界認為適中的量是性價比最高的方案。

　　總之，新聞稿發(fā)布是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞稿發(fā)布在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。很多知名企業(yè)通過 軟文世界發(fā)布新聞稿，成功維護企業(yè)品牌形象，促進產品成交，在市場競爭中占據有利地位。