如今，內容營銷無處不在。大家都在談論內容營銷，研究其策略，其營銷效果可見一斑。處處利用圖片、文字、視頻等媒體傳達關于企業(yè)或產品的相關內容，吸引用戶的注意力，從而達到促銷的效果。軟文營銷是內容營銷的一種，目前也非常流行。軟文營銷的重點在于病毒式傳播。軟文是基于具體內容和分析，對消費者進行針對性心理引導的一種模式。通常消費者通過言語表達和輿論傳播的方式認同某個概念，從而達到企業(yè)品牌推的營銷。

　　至于軟文，一旦很多用戶意識到這篇文章是軟文，就會覺得被騙了，很多人討厭軟文廣告。丁蕉媒體也調查了這個問題。調查顯示，只有24%的讀者有耐心看完一篇軟文，而71%的讀者會看完一篇正常編輯的文章。可見，軟文營銷并沒有那么樂觀。營銷策略越有效，越難做，容易產生負面營銷。

　　那么軟文營銷好不好呢？有效果嗎？

　　顯然，軟文營銷的效果是肯定的，但所謂的軟文重在內容。很多企業(yè)只知道軟文有用，盲目創(chuàng)作垃圾內容，被用戶反感。就像很多企業(yè)學習小米的營銷模式一樣，只知道從表面學習，刷很多粉買粉，然后刷屏幕展示展品，結果是失敗。

　　有效的不是那么容易做到的。如果做不好，會產生負面影響，所以要引起重視。軟文營銷是一種文化營銷。沒有營銷文化，就沒有產品定位，沒有品牌，沒有目標客戶群！軟文被賦予文化之后，活靈活現，寓意豐富，引人注目，重點突出，備受青睞，在顧客眼中不可替代，難以討價還價。軟文叫軟文，其精妙之處在于“軟”字，就像棉線里藏著一根針，卻不露出來，從而無形中戰(zhàn)勝了敵人。當你發(fā)現這是一篇軟文的時候，你已經掉進了精心設計的“軟文廣告”的陷阱。

　　所以我們的軟文要精心編輯，重在品牌而不是快銷。那些純粹是為了短期流量或者轉化的文章，不能稱之為軟文，而是鏈接誘餌。我們的軟文要足夠軟，像普通編輯好的文章一樣展示給用戶，用戶不要覺得是廣告或者上當受騙。不要主動去營銷，只說事實，深挖痛點，讓用戶主動進入你的營銷廣和產品銷售的目的。一篇好的軟文在很多企業(yè)的效果不亞于任何其他形式。