如果生活沒有了方向，不妨停下腳步，抬頭望望這日月與星辰。

　　一：為什么要學會注意力寫作？

　　為了幫助更廣大的創作者和創作學習者，以自媒體寫作的經驗為基礎，提煉和總結出了一套叫作“注意力寫作”的寫作方法。

　　學習完這套寫作方法之后，讓你有意識地通過寫作建立自己個人品牌，實現了自己的價值和職場上的快速發展。

　　在這個信息時代，大家碎片化時間里手機屏閱讀，已經成為最主要的閱讀方式。

　　讀者有大量時間花在閱讀上，把注意力交給內容生產者，這樣對每個人都是巨大的機會，人人能寫作，人人能傳播，注意力爭奪就變得極為激烈，而寫作是注意力爭奪的最大流量場，所以掌握注意力寫作就非常重要了。

　　注意力寫作并不是一種寫作類型，而是寫作場景中的會用到的心法和技巧，讓你的文字吸引更多的讀者，讓你的內容傳播得更廣泛，讓你的表達更加有效，讓你獲得更大的影響力。

　　注意力寫作，以前主要是商業和職業場景，比如廣告文案，公關發布，新聞寫作。自從新媒體和自媒體出現，注意力寫作范圍大大擴展，共同點都是獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。

　　新媒體和自媒體已經在各行各業中崛起了，如果想建立服務品牌，讓客戶注意到，就要學會利用新媒體和自媒體進行傳播，想要傳播更廣泛，就需要學會注意力寫作。

　　因此，會玩注意力寫作才能獲得更多流量。

　　二：建立用戶思維

　　先樹立一套基本的寫作思維，就是“用戶思維”。寫作需要有用戶思維，是注意力寫作的一切方法的基礎。以用戶思維去思考，用注意力寫作方法去表達。

　　我們需要了解讀者用戶的想法，迎合讀者的需要，改掉“只顧自己表達，不顧讀者接受”的自嗨性思維。

　　以“用戶”為中心去思考問題，通過故事的轉折，充分地調動讀者的好奇心，足以給讀者留下強烈印象。

　　除了寫日記，我們寫的大部分文字都是給別人看的，大多數的寫作都是為了影響他人，而成功影響別人的前提，是需要理解讀者用戶。

　　我們大多數寫作都不是針對特定讀者的，每個都去理解會比較難，所以就要用到“注意力寫作”的基本思維。

　　不同人有不同的閱讀興趣，但依然有普遍的，內在于人性的一些規律，抓住了這些規律，就抓住最廣泛的讀者的心。

　　普遍大眾存在有兩個基本性的需求規律：

　　滿足好奇心和滿足自我表達的需要。

　　手機屏閱讀時代，讀者的好奇心不斷被激起，又不斷被滿足。所以，理解讀者的好奇心需要被滿足之后，就要用文字去創造好奇了。

　　除了好奇心，讀者對什么內容容易激動？

　　那就是自己高度認可的觀點，跟讀者密切相關的話題，也就是滿足讀者自我表達的需要。讀者需要表達自己，那么我們就要幫助讀者去表達自己。

　　很多人寫作，容易陷入自嗨的狀態，只顧寫自己的感受，而不考慮讀者是否能接受。寫作的本質不是表達邏輯，而是傾聽邏輯，聽讀者想要表達什么，有什么需求，然后替他們去表達。

　　了解讀者最感興趣的是什么，也就是尋找那些人性中共同的主題，或者人們生活經歷里共同的話題。

　　讀者最關心的是，你寫的東西和讀者自己有什么關系。

　　除了理解讀者的閱讀動力源于好奇心和自我表達，還要理解讀者的閱讀場景。

　　碎片化時間里的手機屏閱讀，是當下我們面對的最主流的閱讀場景，讀者注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。

　　想要讀者從頭到尾，饒有興致地把文章看完，而且有收獲感，有分享的欲望和沖動，并不是一件容易事，給寫作者提出了更高的要求：時刻需要考慮，如何抓住讀者的注意力。

　　總結有兩個法則：

　　第一，表達克制，切忌冗長。

　　措詞語句上要精煉，學會用精辟、貼切，最能夠直擊人心的詞句，去表達一個東西或一種情緒。

　　另外，結構上要緊湊，比如講一件事情、一個意思，不要拖得太長，要干脆、果斷、痛快。

　　第二，盡量多給刺激點。

　　文章比較長時，非常需要時不時拋出一個刺激點，增強讀者的閱讀興趣，減輕閱讀的疲憊感。利用故事刺激和金句刺激。

　　故事刺激，通過情節的展開來實現，一個故事刺激出現的地方，通常就是情節發生轉折的地方。也可能出現在開頭，比如設置一個懸念。

　　金句刺激，總結提煉特別精辟的那句話，給讀者帶來沖擊感，可以深刻留在讀者腦海里的那些句子。

　　三：怎樣有效提升文采？

　　如果想讓文章更有吸引力，好文采是關鍵。談到文采，很多人可能會認為，好文采，需要有飽讀詩書的功底，還要有順手拈來的天賦。其實，這是大師們才能達到的境界，我們不需要把標準定得這么高。

　　針對注意力寫作，我們要學習的是一套更基本，更快速有效的方法。

　　什么是文采？沒有一個很清晰的定義，但有文采的文章，它的語言能帶給人審美上的愉悅感。這種感覺分為畫面感和音律感，分別對應“看”和“聽”，人類最原始接受信息的方式。

　　閱讀是費腦力的活動，好的作者，應該以降低讀者的理解成本為目的。所以，要成為注意力寫作高手，需要盡可能為讀者提供容易接受的那一類信息。

　　我們需要怎么去做呢？總結有三點：

　　語言盡量簡單化、口語化

　　書面表達語法結構復雜，需要把腦海中的東西清晰化，簡單化。怎樣才能讓句子簡單化？只要做一件事，就是修改。

　　修改文章階段，改掉這幾種語法結構：

　　一是過長的從句，拆成幾個短句；

　　二是多層的邏輯，改成單層的邏輯；

　　三是盡量不用連鎖的形容詞。

　　短句比長句容易有節奏感，音律感，多用逗號，會讓文字節奏更加明快。

　　用文字給讀者畫畫

　　人腦天然更容易識別具像化的東西，不容易記住抽象的，想要讓讀者記住你寫的文字，就要學會用文字畫畫。

　　總結有三點思路如下：

　　第一、多用動詞和名詞，少用形容詞

　　例如下面的這個廣告文案：

　　“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

　　你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；

　　你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；

　　你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。”

　　第二，善于抓住細節描寫，更加容易引發聯想，讓人產生代入感，甚至達到聲臨其境的效果。

　　比如作家汪曾祺寫美食的例子：

　　“高郵咸蛋的特點是質細而油多。蛋白柔嫩，不似別處的發干、發粉，入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及。……平常食用，一般都是敲破“空頭”用筷子挖著吃。筷子頭一扎下去，吱--紅油就冒出來了。”

　　第三，善于使用比喻。

　　例如我們這樣描述“堅強”，“所有的堅強，都是柔軟生的繭”——“堅強”這么一個抽象的概念，這樣比喻就變得極富畫面感。

　　還有這句：“我的生命是一本不忍卒讀的書，命運把我裝訂得極為粗劣”，也是用比喻寫出了畫面感。

　　用具體代替抽象

　　講完如何營造畫面感，最后說一點，把抽象的概念具體化。表達一個抽象的概念的時候，最好把它還原成具體的事物。所以寫作時，也要善于利用那些本身容易帶來感官和心理刺激的詞匯。