廣告文案中，開門見山的廣告標(biāo)題最為醒目。它們通過(guò)洞察人性、解剖品牌，去販賣夢(mèng)想；它們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在追求語(yǔ)言的說(shuō)服力和鮮活度，并借此為廣告注入強(qiáng)心劑。這針強(qiáng)心劑，在目標(biāo)消費(fèi)者的心中演變成銷售力，從而輕松賣出各色商品。

　　標(biāo)題決定成敗，它是一則廣告中最重要的文字。一般而言，讀者決定看不看廣告，取決于其接觸標(biāo)題的那一瞬間。那么，如何寫出打動(dòng)人心的廣告標(biāo)題，引起注意、煽動(dòng)欲望，將受眾引入廣告正文，通過(guò)案例的整理和分析，探索出10條思考標(biāo)題的路徑。

　　是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)

　　消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椤袄纥c(diǎn)”購(gòu)買產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)槔纥c(diǎn)閱讀廣告。例如：

　　輕輕一按，滿屋潔凈。（吸塵器）

　　我相信雅芳，讓我的肌膚不會(huì)跟著歲月往下掉！（雅芳）

　　怕上火，喝王老吉。（王老吉）

　　您身邊的銀行，可信賴的銀行。（中國(guó)工商銀行）

　　是否包含了具有新聞價(jià)值的消息

　　具有新聞價(jià)值的消息，是指如新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費(fèi)者總是喜歡“新”的事物。新聞式標(biāo)題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新等詞語(yǔ)。例如：

　　終于，多功能車開始用安全詮釋豪華。（途朗轎車）

　　一個(gè)時(shí)代的誕生，是因?yàn)榫劢沽颂嗥诖哪抗狻＃≒olo上市）

　　在倍速經(jīng)濟(jì)時(shí)代，封閉的技術(shù)比封閉的思想還危險(xiǎn)。（英特爾）

　　蘋果Air創(chuàng)、新、薄。（蘋果電腦）

　　是否談到價(jià)格或者數(shù)字

　　如果宣傳的產(chǎn)品價(jià)位，真的有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而零售商的價(jià)格又能統(tǒng)一，那么為何不一開始就把價(jià)格告訴給消費(fèi)者呢？這會(huì)給人一種可信的感覺。例如：南孚電池，聚能環(huán)鎖住更多電量，1節(jié)更比6節(jié)強(qiáng)，電量可達(dá)普通電池6.6倍。（南孚電池）

　　是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題

　　消費(fèi)者買冰箱是為了隨時(shí)喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，廣告標(biāo)題中可以把產(chǎn)品能夠解決的問(wèn)題明白地寫出來(lái)。例如：

　　我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（農(nóng)夫山泉）

　　輕新爽潔，不緊繃。（碧柔洗面奶）

　　是否提出與讀者或產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實(shí)

　　如果廣告標(biāo)題中提供的事實(shí)，能讓別人意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，或者產(chǎn)生一種危機(jī)感，那就已經(jīng)成功一半了。例如：

　　不用殺毒軟件，分分鐘都有風(fēng)險(xiǎn)。（殺毒軟件）

　　舒膚佳香皂，有效去除99%“變異細(xì)菌”。（舒膚佳）。

　　是否與目標(biāo)對(duì)象打招

　　引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在標(biāo)題中，還可以當(dāng)?shù)氐姆窖裕蛘咛岬侥繕?biāo)受眾所處的環(huán)境等。因?yàn)槿藗冏铌P(guān)心的事情，莫過(guò)于跟自己有關(guān)的事情。例如：

　　為媽媽的愛喝彩（強(qiáng)生）

　　男人，專心做大事。（清揚(yáng)洗發(fā)水）

　　是否包含品牌名

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題包含品牌名的廣告，比起那些沒(méi)有品牌的較易被人們記住。例如：

　　聯(lián)想，成就科技奧運(yùn)夢(mèng)想。（聯(lián)想）

　　飄柔，就是這么自信。（飄柔）

　　百事，新一代的選擇。（百事可樂(lè)）

　　一輩子，求的就是平安。（平安保險(xiǎn)）

　　是否包含證言

　　這一類標(biāo)題的創(chuàng)作，不僅要基于廣告主角人物的身份，如果還能考慮到主角人物相關(guān)的專業(yè)技能，就能獲得較高的可信度。例如：

　　歐米茄，詹姆士·邦德的選擇。（歐米茄）

　　你值得擁有。（歐萊雅，鞏俐）

　　對(duì)待打印質(zhì)量，我絕不心太軟。（愛普生，任賢齊）

　　我們能證明，你看起來(lái)更年輕。（玉蘭油護(hù)膚霜）

　　是否引用了時(shí)新的流行詞匯

　　只要關(guān)心時(shí)事和新聞，信手拈來(lái)，就能引起大量關(guān)注，甚至引發(fā)媒體報(bào)道。如今這個(gè)方法，在社交傳播中已經(jīng)成為常用手法。例如：

　　房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐！（房地產(chǎn)）

　　無(wú)“囧”不童年。（KFC兒童節(jié)活動(dòng)）

　　按捺不住，就快滾。（微軟鼠標(biāo)）

　　正宗好涼茶，正宗好聲音。（加多寶）

　　是否加入了一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)人的情感因素

　　情感占位，雖然沒(méi)有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因?yàn)槠潢P(guān)乎消費(fèi)者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在同類產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者心智之前，能與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生一次“初戀”是很容易令消費(fèi)者難忘的。俗話說(shuō)得好：良好的開始是成功的一半，良好的印象是戀愛成功的一半。所以如果廣告標(biāo)題第一次能打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿＠纾?/strong>