無(wú)論哪種方法，營(yíng)銷都不簡(jiǎn)單。除了需要一定的表面常識(shí)、操作方法和實(shí)際戰(zhàn)史外，更需要強(qiáng)烈的借鑒，尤其是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的軟文推廣。除了學(xué)習(xí)各種膚淺的常識(shí)外，我們還應(yīng)該繼續(xù)吸收別人總結(jié)的簡(jiǎn)歷。

　　其中，以下三點(diǎn)值得注意。

　　1、過(guò)度營(yíng)銷警告

　　人們常說(shuō)，凡事都有度，都是過(guò)分正確的。但在推廣軟文的時(shí)候，可能會(huì)分解到這一點(diǎn)，而自發(fā)回避不能犯錯(cuò)的人是一種危機(jī)。

　　出現(xiàn)這種跡象并不是因?yàn)槭虑榈钠鹨颉Ｒ驗(yàn)檐浳耐茝V是一種低成本的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)渠道的高覆蓋并非難事，甚至可以說(shuō)是得心應(yīng)手。因此，就會(huì)引起片面的人這樣想——不管內(nèi)容是否合適，只要是與宣傳工具有關(guān)的，就應(yīng)該插在文章中間，然后大量發(fā)表。

　　簡(jiǎn)言之，就是把軟文推到硬而寬，與硬而寬的本質(zhì)相比，似乎是一系列的論文，也就是所謂的過(guò)度。因此，即使這種營(yíng)銷方式成本低廉，也要注意內(nèi)容投放的質(zhì)量。

　　2、防御性連接中綴

　　軟文推廣應(yīng)該受到過(guò)度營(yíng)銷的警告，同時(shí)也要做好連接中綴的準(zhǔn)備。由于不同于硬、寬，短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)高曝光，且集中在特定區(qū)域；它需要不斷投入運(yùn)行，人才管理已經(jīng)掛上了有利的位置。

　　不幸的是，很少有人會(huì)崩潰，喜歡將交付和促銷連續(xù)性聯(lián)系起來(lái)。通常的做法，是在有行為的時(shí)候突然進(jìn)行暴力宣傳；當(dāng)沒有行為時(shí)，一片寂靜，連企業(yè)的服務(wù)號(hào)都懶得更新。

　　實(shí)際上，不會(huì)有雄心勃勃的結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，即海量新聞和閃電般的更新速度，任何信息都可以隨時(shí)被替換，尤其是行為和產(chǎn)品的信息。新的行為時(shí)刻把握真理，新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)。它不是在小批量的人，這是類似于我的例子。

　　總的來(lái)說(shuō)，鏈路傳輸?shù)倪B續(xù)性并不是一項(xiàng)困難的任務(wù)。只要與專業(yè)軟文發(fā)布平臺(tái)結(jié)盟，相關(guān)內(nèi)容每周都會(huì)在一定的時(shí)間段內(nèi)提供，所以比較寬松，不需要太多的成本。

　　3、注重形式創(chuàng)新

　　軟文推廣是以軟文為基礎(chǔ)的，但軟文是否必然指“文章”？從狹義上說(shuō)，云的確是云，但從廣義上說(shuō)，軟文本真正起作用的是指這種營(yíng)銷方式的性質(zhì)，包括文章、文本、視頻，甚至音頻。因此，對(duì)于不同的軟文本內(nèi)容，應(yīng)采取不同的解讀形式，如H5、小節(jié)目、直播等。

　　互聯(lián)網(wǎng)在不斷變化，軟文本的推廣也在不斷變化。我們?cè)鯓硬拍茏龊眠@件事？除了現(xiàn)實(shí)需求的延續(xù)，更激烈的是不斷從中吸取教訓(xùn)。在這方面，互聯(lián)互通的推廣、過(guò)度營(yíng)銷的警示和注重形式創(chuàng)新，值得注意和借鑒。