軟文的出現(xiàn)和運(yùn)用，最大的意義在于，為營銷推廣提供了一種全新的低成本實(shí)現(xiàn)方式，也就是軟文推廣。但是，在實(shí)際的操作當(dāng)中，不少的人總會掉入到內(nèi)容“太軟”或者“太硬”的泥淖里，最終導(dǎo)致的結(jié)果是，內(nèi)容的可信度不夠，軟文推廣難以實(shí)現(xiàn)想要的效果。

　　為此，就需要想方設(shè)法提升可信度，從而為最終目的實(shí)現(xiàn)，增加有效的推動力。針對于此，有兩個方面的因素就值得注意。

　　一、合適的情景

　　就好像一個人喜得貴子，來祝賀的賓客卻說“太陽升起要落下，人出生終究是要死的”，話雖然沒錯，但現(xiàn)實(shí)中真有人這樣子講，恐怕會被轟出門外。

　　換言之，在合適的地方做合適的事情，在合適的場景說合適的話。這是一條在現(xiàn)代社會普遍被運(yùn)用的準(zhǔn)則。很顯然，在軟文推廣當(dāng)中也同樣適用。

　　當(dāng)然，營銷人員無法決定用戶在什么樣的情景里，接收到并閱讀所傳遞的信息，然而可以決定營造一種適合的場景，通過文字的力量將用戶帶入到這種場景中。

　　而做到這一切的前提是，確定每一次軟文推廣開展，要完成的目標(biāo)。根據(jù)目標(biāo)來制定實(shí)施的策略和營造具體的場景。

　　比如說，目標(biāo)是讓用戶記住自己的產(chǎn)品，實(shí)施的策略就可以是突出產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，以及能夠解決的問題，相對應(yīng)的場景則是產(chǎn)品解決問題的整個過程。

　　二、權(quán)威的渠道

　　只要是與己無關(guān)，人們總是無動于衷，哪怕大火已經(jīng)燒毀了一切，仍然是安之若素，甚至還會鼓掌歡呼，這是中國數(shù)千年的封建余毒，無可救藥。——魯迅

　　所謂的“愛情”，不過是一粒沙子，在情人的眼中，如同鉆石般閃耀光芒；所謂的“不愛”，不過是一件綾羅綢緞，化為篳路藍(lán)縷。——張愛玲

　　很多人都會在網(wǎng)絡(luò)上，看到類似于這樣的“名人語錄”。事實(shí)上，這根本就是現(xiàn)代人胡亂編出來，加上了名人的名字而已，就如同上面這兩個一樣，本來只是臨時寫出來的。

　　如果不是專門研究這些名人的，根本無法分辨出是真是假，因?yàn)橐话銇碚f，沒有人會為了驗(yàn)證真假，而特定從頭到尾地去查閱這些名人所有的書籍、文稿或者信件。

　　這當(dāng)然不是一種好的行為，但從中卻映射出一個道理——懂得借助權(quán)威的力量，事情做起來將會事半功倍。

　　對于軟文推廣來說，這種權(quán)威就來自于渠道。這就是為什么每年的春晚的廣告位價格會如此之高，在微信大號上投一篇軟文的費(fèi)用能夠達(dá)到七八十萬，甚至于百萬級別。

　　那么如何獲得渠道？通常的做法，就是通過軟文發(fā)布平臺，像軟文世界，作為專業(yè)服務(wù)于軟文推廣的平臺，集中了幾乎涵蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，包括海外資源在內(nèi)，并且還擁有諸如飛象網(wǎng)這樣的獨(dú)家資源，獲取權(quán)威渠道就會變得十分簡單。

　　除了這兩個方面，還有一個因素同樣值得注意，這就是“數(shù)據(jù)的威力”。極端情況下，人們寧愿相信數(shù)據(jù)，也不相信人所說的話，因?yàn)橥ǔ碇v，數(shù)據(jù)不會說謊而人會，盡管實(shí)際上并非如此，但對于數(shù)據(jù)，大家總會有一種莫名的信任感。因此，就要懂得在軟文推廣當(dāng)中，合理地利用數(shù)據(jù)，增加整體的可信度。

　　要實(shí)現(xiàn)軟文推廣的最終目的，提升可信度必不可少。借助權(quán)威的渠道，營造合適的場景，并適當(dāng)引用數(shù)據(jù)，對實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)大有裨益。