公關新聞稿能不能引起一定的效應，除了受發布渠道影響外，稿件內容的撰寫質量是另一個主要因素。公關新聞稿撰寫的質量直接影響著稿件在媒體的通過率，內容質量低、沒有可讀性的稿件，如果連媒體審稿都無法通過，用戶就更不可能看到。

　　在軟文世界發稿平臺看來，很多人無法寫出優質的公關新聞稿，一是缺乏系統性、持續性的練習，二是無法找出新聞點來寫。在門戶網站發稿時一篇沒有主題的稿件很難通過審稿。正常情況下，對于一個企業來說可以寫的東西有很多，比如常見的有產品發布、商業活動、行業動態等。

　　什么是新聞點？

　　尋找新聞點是一篇公關新聞稿撰寫的首要任務，找不準切入點很容易造成文章無可讀性、質量低，無法通過門戶網站審稿。首先我們需要了解什么是新聞點，新聞點專業一些的叫法應該是“新聞由頭”，用一句通俗的話說就是新聞的引子，或者叫“新聞根據”、“新聞依據”。“新聞由頭”是新聞的基本因素之一，是決定新聞價值的重要方面。

　　對于企業的公關新聞稿來說，挖掘新聞點可以嘗試從以下幾個方面著手：

　　商務活動

　　根據以往眾多公關新聞稿案例顯示，商務活動是在公關新聞稿內容撰寫中占比重比較大的一種。可以結合活動的內容、時間、主題、過程等進入深入挖掘，配合活動現場照片，打造一篇優質的公關稿件就會變得很輕松。

　　“新產品”發布

　　如果企業近期有新產品面世，可以圍繞這一具有針對性的事件進行挖掘內容，當然這里所指的新產品也可以是某項新技術。新產品的亮點、新產品可以解決哪些問題，如果是某項技術在整個行業有了新的突破，更是亮點中的亮點。

　　服務

　　目前，消費者在購買產品時越來越重視產品的軟實力。所謂軟實力是指產品的售后或保修期。因此，如果我們的產品質量好，售后服務完善，這是一個很好的寫作思路，效果也不會差。但這樣一來，公關新聞稿很有可能會變成企業宣傳軟文，需要寫作者把握好尺度。

　　事件或成就

　　如果企業近期沒有合適的事件作為公關新聞稿的題材，則可以結合行業內近期熱點事件來寫。但對寫作能力具有一定的考驗，需要深度考慮怎么能把熱點和產品相結合。至于企業成就方面其實和商務活動差不多，比較常見的一種是獲獎，圍繞現場及獲得的獎項展開話題就可以了。

　　企業人物

　　幾乎每個企業的靈魂人物都有一個精彩的故事，可以圍繞企業人物的創業歷程來進行撰寫。即使沒有十分精彩的創業歷程，那么對于行業的觀點和看法總應該有，也可以以此來挖掘新聞點。

　　最后，除了以上幾個可以挖掘到新聞點的要素外，每天堅持練習寫作非常有必要，一個成熟的記者、寫手開始并不是每次需要寫作時就能馬上寫出精彩的內容，都是經過了長期練習才慢慢積累下來的。